核心观点

　　品牌建设和体验消费从“供给侧”方面助力上海消费，消费环境优化从“需求侧”方面助力上海消费，共同加速上海早日成为人人向往的购物天堂

　　把上海建成人人向往的购物天堂

　　2017年上半年，上海市社会消费品零售总额达5670亿元，增长8.1%，增速提高0.5个百分点，并且首次超越北京，成为中国最能花钱的城市。从经济贡献度来看，消费对上海GDP的贡献率已接近70%，发挥了经济增长“稳定器”和“压舱石”作用。

　　互联网人口红利见顶，新零售模式呼之欲出，这是当前消费业态的当红话题。我国零售企业创新转型主要聚焦在三个方面：一是线上线下深度融合成常态；二是多业态跨界发展成主流；三是信息化技术驱动占主导。实体零售与网络电商逐步从独立、对抗向融合协作、优势互补、实现共赢的方向发展。十九大报告强调“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”，而合理消费、舒心消费是开创人民美好生活的必要途径。因此，中共上海市委提出“打响‘上海购物’品牌，把上海建成人人向往的购物天堂”的任务。第三产业的发展主要靠消费，若将上海打造成人人向往的购物天堂，需要在以下几个方面发力：

　　当下中国已进入品牌竞争时代

　　———汇聚全球品牌，做大上海品牌。品牌意味着在质量、功能等方面与其他产品的差异性，在当今产品过剩时代，品牌越来越多地成为使企业避免同质化竞争的“最后一道屏障”，也越来越多地对消费者识别、判断、选择产品发挥重要作用。从某种意义上说，当下中国已进入品牌竞争时代，上海若要打造购物中心，必然要汇聚全球高端品牌，培育和做大本土品牌，并在此基础上筑造更有特色的知名商业商圈。汇聚全球高端品牌，范围广泛，可以涉及服装服饰、珠宝钟表、皮具箱包、美食餐饮、娱乐休闲设施、潮流美妆、新潮数码产品等。培育和做大本土品牌，并非一朝一夕之功，它需要企业沉下心去，既要原创、又要学习、还要集成、更要再造，这样才能达到自主品牌的至高境界，才能沿“微笑曲线”从低端向高端延伸。当然，无论是在外来高端品牌的引进与招商中，还是在本土品牌的培育和发展中，政府都应尽责，制定规则、提供服务，引导品牌、商流向商圈集中，借此，将上海打造成为购物天堂就有了良好的“载体”。