时尚+科技：让欧美博物馆文创产品很萌

　　经过数十年发展，欧美国家的著名博物馆在开发文创产品方面已具有相当成熟的经验。从卢浮宫到梵高艺术博物馆，从伦敦大英博物馆到纽约大都会博物馆，巧妙精致、富有创意的文创产品，让文物和艺术流行起来。

　　大英博物馆：围绕“明星藏品”进行系列开发

　　2000年底，伦敦大英博物馆开始免费开放。不过，来自政府的资金支持只占其总收入的30%，文创产品销售成为主要收入来源之一。大英博物馆的文创产品年营收高达两亿美元。

　　英国家庭的浴缸里往往漂着几只橡皮小黄鸭，小黄鸭成为承载很多英国人童年记忆的符号。1970年，歌手吉姆·汉森创作了流行歌曲《小黄鸭》，小黄鸭从此成为一种流行文化元素。大英博物馆推出了一套小黄鸭纪念品，萌萌的鸭子们或装扮成古埃及的狮身人面像斯芬克司、或头戴印第安人的羽毛头饰。装扮成古罗马战士的小黄鸭，黑色的上衣系着白色的排扣，下半身啤酒肚很是圆鼓；维京海盗小黄鸭那眼神、那表情仿佛在说：“金银细软统统拿出来！”……这些小黄鸭，间接展示了大英博物馆包罗万象的收藏品。

　　利用馆藏的大量珍贵文物资源，大英博物馆联合一些设计公司进行文创产品研发，同时开辟实体店和网络商店进行全球营销。大英博物馆往往将一件藏品当作“明星”，进行系列开发。譬如，镇馆之宝“罗塞塔石碑”相关的文创产品就包括石碑拼图、笔记本、笔、钱包、卡套、电脑包、鼠标垫、T恤、伞、背包、围裙、明信片、钥匙圈等。

　　大都会博物馆：让女性戴上名画项链

　　纽约大都会博物馆一年的文创产品销售金额高达4亿美元至5亿美元，占其全部收入的80%，文创产品数量多达2万余种。

　　纽约大都会博物馆以200余万件典藏文物为基础，通过版权认证方式制作和研发了大量与馆藏相关的音乐、演讲、文娱、影像等文创产品，并为青少年及学龄儿童设计专用教材。此外，大都会博物馆与众多行业联合开发的珠宝首饰类文创产品，将博物馆的艺术藏品与珠宝首饰有机结合，成为该馆的创举之一。比如，依照名画里人物所戴的项链样式，开发出了系列女性饰品。其艺术商店在纽约市内就有8家。