本报综合外媒报道 媒体在提高人们的环保意识方面一直起着重要的作用。但是，鲜有人关注媒体传播本身带来的环境成本。近日，英国华威大学媒体与通信学副教授皮塔瑞·卡帕（Pietari Kaapa）在对话网撰文表示，传媒业已经逐渐意识到数字媒体传播过程给环境造成的压力。

　　传统的减排方式往往只关注具体的材料或生产方式。例如，纸媒节约纸张，广播行业减少员工出行，电影行业优化制作管理过程等。但卡帕提出，现在大多数媒体公司的运作几乎实现了全面数字化，不仅传播广泛，而且产出丰富。尽管这是一种与传统媒体极为不同的运作方式，但数字化发展给环保带来的挑战也不容小觑。

　　有人推测，比起传统形式，在环保方面，数字媒体可能表现得更为友好。然而，卡帕表示，云服务提供了丰富的备份资料，但数据存储与流动过程必然要消耗大量能源。据统计，英国在互联网运行方面消耗的能源约占全国能源消耗总量的8%。他说，衡量数字媒体“碳足迹”需要考量的因素很多，包括读者的阅读习惯、数据呈现形式、互联网服务供应商、设备制造商，以及媒体公司运营方式等。到目前为止，还没有计算与衡量数字媒体“碳足迹”的精确方法。卡帕认为，面对数字媒体的广泛传播，媒体行业必须予以重视，加强行业监管，形成应对碳排放全面有效的政策措施。

　　（王俊美/编译）