随着移动互联网时代的来临，微博、微信等社交媒体受到了人们的普遍欢迎，刷屏、点赞、转发已成为很多人的日常必修课。尤其是对于很多年轻人来说，在朋友聚会上每个人都低头不语，却通过手机与不在场的“朋友圈”交往，已成为一道颇为讽刺的风景。社交媒体的流行，一方面受惠于手机、平板电脑等新型移动智能终端的普及，另一方面也离不开当前社会文化需求的助力。通过考察社交媒体，我们可以窥见当前社会的一些突出症候。

　　很多人都还记得，在互联网出现早期，它主要被用作与陌生人进行匿名交往。在网络虚拟空间中，一方面，人们可以遇到不同地区、不同阶层，甚至不同国家的人；另一方面，人们可以扮演一个与自己的真实身份完全不同的角色，并随心所欲地塑造、伪装、更换自己的身份。如此一来，互联网就为人带来了一种全新的交往体验，并为人建立起一个远离现实世界的乌托邦空间。正是由于这种原因，匿名性受到早期互联网用户的普遍欢迎，很多人都在网络匿名环境中流连忘返，并热衷于利用网络结交那些在现实世界中永远也不可能谋面的陌生人。在其中，人们可以像抒情诗人波德莱尔笔下的城市浪荡子一样摆脱羁绊，自由穿行。

　　随着互联网越来越融入人们的日常生活，尤其是随着社交媒体的出现，这种具有乌托邦色彩的网络交往却逐渐失去了新鲜感。人们越来越感到，在网络匿名环境中，人们来去匆匆，不能建立起牢固而持久的联系。于是，在匿名交往的新鲜感过后，实名交往越来越成为网络应用的主流，很多人都主动选择脱去匿名性的伪装和保护，将自己的真实身份暴露于网络空间，并主要与那些有现实联系的人进行交往。从网络聊天室、QQ，到博客、微博、微信的发展脉络中，我们可以很明显发现一种实名化的趋势。

　　网络交往由匿名向实名变化的趋势缘何而来呢？在我看来，这主要源于表达与倾听之间的失衡。在网络匿名环境中，每个人都可以“说”，但只有很少一部分人的声音能够被人听到。正是因为人们对匿名环境下的个人表达难以到达受众、难以构成一种“有效传播”感到沮丧，这才为各种实名交往方式的兴起准备了条件。与匿名交往相比，实名交往最大的不同之处在于，它能将人们在现实世界中业已建立起来的各种社会关系带入网络空间，并将人们的线上活动与线下活动协调起来。比如，在QQ空间、微信朋友圈中，即使一个人的发言毫无意义，通常也能得到熟人的关注、点赞或评论，这无疑给人带来了更强的表达功效，也激发了人们的表达欲望。

　　与网络交往的实名化趋势相一致的，是社交媒体的私语化趋势，也就是说，各种社交媒体的公共性越来越弱化，私人性越来越凸显；它的媒体属性越来越弱，社交属性越来越强。社交媒体上充斥着大量闲言碎语，它们在发挥情感慰藉功能的同时，也削弱了网络交往的公共意义。