近年来，中国的童书出版市场呈现出持续发展和日益繁荣的景象，涌现出曹文轩、杨红樱等一批品牌作家以及《草房子》《青铜葵花》等品牌作品和优秀畅销书，童书出版也从原来的专业出版演化成了大众出版。据统计，全国现有582家出版社，其中540余家出版了童书，年出版童书近4万种，总量达世界第一。童书出版已成为我国出版界最具活力、最具潜力、发展最快、竞争最激烈的出版板块，成为一支拉动并提升中国出版业发展的“领涨力量”。

　　在2016中国上海国际童书展即将召开之际，东方出版交易中心基于“东方大数据”系统所采集到的全国图书实体书店零售数据，对全国少儿类图书市场“十二五”期间的总体表现和“十三五”期间的市场发展趋势进行了详尽分析，为本届中国上海国际童书展精心制作了这份“专题报告”。

　　“报告”重点分析了我国“十二五”期间童书市场品种结构变化、动销品种份额变化以及童书畅销书结构变化，也分析了全国从事童书出版的出版单位的变化和发展态势，揭示了我国童书相关策划、出版、发行、零售等单位的规律性的发展轨迹。“报告”为相关单位和读者更准确地把握我国童书市场的发展态势，提升相关选题策划的品质和市场营销与零售的针对性、有效性提供了可资借鉴的素材。

　　1 童书市场“一枝独秀”

　　据中国新闻出版广电总局颁布的“全国新闻出版业基本情况”统计：十二五”期间，全国出版少儿读物品种数飞速增长，从“十一五”期末（2010年）的1.98万种，增长到“十二五”期末（2015年）的3.66万种，5年增长了85%，远远超过同期全国出版图书品种数44.9%的增速。童书在整体市场的地位变化表现为，随着网上销售的爆发式增长，童书出版成为整个出版界最具活力、发展最快、竞争也最激烈的出版板块。我国童书出版的年产值已连续10年以两位数增长，被业界称作是童书出版的“黄金十年”。

　　童书细分市场码洋份额变化表现为，码洋份额主要集中在中国儿童文学，在27.00%~29.50%之间；其次是低幼读物（4~6岁），码洋份额在17.00%~19.00%之间；排在第3位的是外国儿童文学，码洋份额在12.50%~14.50%之间。这5年中，各类均有不同程度的波动，中国儿童文学在2013年和2015年的同比跌幅均超过1个百分点，低幼读物（4~6岁）在2012年同比下降1.41个百分点。

　　童书细分市场动销品种份额变化表现为，动销品种份额最高的是低幼读物，在23.00%~27.00%之间；中国儿童文学居其次，动销品种份额在17.50%~23.00%之间；少儿手工技能排在第3位，动销品种份额在13.50%~17.00%之间；其他几类均在11.50%以下。在这5年中，少儿手工技能、外国儿童文学和青少年科普类读物同比呈现出稳定的增长趋势，分别增加了0.05~2.00、0.20~1.00和0.03~1.50个百分点；中国儿童文学和卡通漫画同比出现了持续的下降势头，分别下降了0.95~1.80和0.10~0.35个百分点；其他几类均有不同程度的上下波动。

　　从2011~2015年的数据来看，上一年版码洋份额最高，在30.98%~37.57%之间，当年版新书的码洋份额在20.36%~30.78%之间，上三年及以前版在18.32%~29.09%之间，上二年版在14.52%~19.35%之间。根据数据，能探寻以下一般规律：当年出版的新书是进入市场的宣传培育期；上一年出版的图书是销售的峰值期。

　　在这5年中，30~40元和40~50元价格区间码洋份额呈现出稳定的增长趋势，同比增幅分别在0.90~1.40个百分点和0.05~0.30个百分点之间；20元及以内区间呈现出持续的下降趋势，同比降幅在2.00~5.10个百分点之间；其他价格区间则略有上下波动，但仍以增长为主。这说明童书市场的均价逐年走高，并且这一趋势还将持续。

　　2 童书由专业出版演化为大众出版

　　1.童书在出版社市场集中度变化

　　由于市场的巨大吸引力，童书出版正越来越多地受到各方重视，童书出版的专业化也正逐步演化为大众出版。据统计，2015年全国有580多家出版社，参与少儿市场竞争的出版社多达549家，其中，码洋占有率占2%及以上的出版社仅有9家，绝大部分是市场占有率小于0.1%的出版社。从市场销售看，2015年少儿零售市场新书码洋贡献率是15.83%，其中老品牌的图书仍然十分火爆。

　　在这5年中，CR200保持了稳中有升，同比增幅在0.03~0.06个百分点；CR10、CR50、CR100均有不同程度的上下波动，同比最大增幅在2.0个百分点以上，同比最大跌幅接近1.4个百分点。

　　2.童书市场出版社码洋份额变化

　　据图7所示，在这五年中，中国少年儿童出版总社、明天出版社和安徽少年儿童出版社呈现出稳定的增长趋势，同比增幅分别在0.02~2.00、0.10~1.00和0.03~0.50个百分点之间；同心则出现了持续的下降，同比降幅在0.19~0.25个百分点之间。其他童书出版社则有不同程度的上下波动，其中同比增幅最大的是浙江少年儿童出版社，2013年同比上升1.60个百分点；同比降幅最大的是长江少年儿童出版社，2015年同比下降1.84个百分点。

　　3.童书出版引进来和走出去

　　长期以来，童书市场的共识是：国外作品版税相对来说比较低；国内作品的版税高，风险比较大。对以赢利为目的的出版社来说，更愿意引进国外童书。但近两年随着我国童书出版的日新月异，事情已经发生了变化。如荣获“国际安徒生奖”曹文轩的作品，目前已翻译成英、法、德等14种语言文字，版权输出到50多个国家。许多有实力的出版集团也把眼光放到了国外。今年，浙江少年儿童出版社收购了澳大利亚前沿出版社，为借助国外优质童书出版资源走向世界打下了基础。二十一世纪出版社集团在德国和埃及分别成立了分社，并聘请旅德著名儿童文学作家朱奎担任德国分社社长，将分社作为进军德语国家童书市场的桥头堡。今年3月，在第52届博洛尼亚书展的评选中，二十一世纪出版社集团获得“2015世界年度最佳童书出版社”的殊荣，并就此登上了世界童书出版之巅。