多位受访者不约而同地认为，当前中国市场“全版权”运营其实仍停留在“多版权”阶段。各平台都在尝试进行全版权运营，但都处于摸索阶段，目前还未诞生出十分完善的全版权运营模型。网易文漫IP合作总监袁婷认为，比起全版权，平台更需要对优质IP内容价值的丰富和纵深打磨，包括是否拥有对于优质IP内容的顶层设计能力和运营挖掘能力，为一个IP的内容和世界观找到最匹配的开发方式，将IP价值进一步提升。此外，IP的版权意识，以及行业上下游更开放的合作生态也需要进一步打磨。

　　1

　　如何实现全版权运营？

　　普遍认为，作品的特性不一样，版权开发的路径也会截然不同。有些IP适合动画，有些则适合真人拍摄，站在平台方的角度，一般都是根据作品本身特性来进行最大价值的开发。

　　博易创为董事长宋海龙认为，实现IP全版权开发的前提是具备三个要素：第一是有原创能力、能源源不断生产优质内容产品的团队，不仅仅是单支线的内容生产，而是全品类的生产，不拘于小说这一条线；第二是有运营实力，内容和用户运营缺一不可；第三是有产业整合能力的，能完成跨界资源整合，为IP的立体开发形成完美联动。

　　单纯的小说作品并不足以称之为IP，IP是指那些有一定粉丝基础的内容产品。IP开发过程中，内容是核心，是第一生产力，要打造可持续发展的、有生命力的IP，必须围绕内容本身进行深耕，产业渠道只是实现手段之一。

　　博易创为从2016年开始已经形成了围绕内容展开的IP体系化运营机制，围绕博易创为核心的内容生产实力，已经形成一套覆盖小说、出版、有声、漫画、动画、影视、游戏的完整的自有IP生态链条。目前在这套机制下运作的IP有集群式的《望古神话》整套系列；有单品类的《神厨狂后》《纯情陆少火辣辣》等。

　　但是，并不是所有IP都需要全版权开发，应根据题材选择合适的产品类型。“从内容角度来说，具有中国文化元素和印记的作品更适合国内企业开发。”袁婷分享了网易文漫的经验，现实题材将是未来IP开发重点。“现实题材包括历史现实题材和都市现实题材，悬疑向和女性向的题材往往也比较接近现实生活，也是孵化和开放的重点方向之一。”

　　袁婷认为，IP全版权开发需要的核心能力是对于内容的架构、孵化和运营能力。在这一点上，网易文漫通过内部业务整合，以及基于网易集团内的游戏、影视、传媒等方面的优势，已经形成了基于IP内容开发的矩阵效应，在全版权内容开发方面都达到了比较高的水准。“我们还很注重产业链上下游的密切合作与联动，积极拓展与各大出版社、内容生产方、各大影视剧制作公司的合作，内外联合，形成以文学IP为源头的影视、动漫、游戏等全版权生态战略。”