中国文化报驻江西记者 柯中华 实习记者 伍文珺 通讯员 章小军 王 力

　　在江西新余，网上购买电影票已经不是新鲜事儿，打开新余团购网等网站，就能轻松快捷地购得电影票；关注新余政府的官方微博、微信的互动惠民活动，还能获得免费的图书和电影票……约上三五好友或带上一家老小前往电影院，已经成为许多新余市民再平常不过的休闲方式。

　　近年来，新余电影票房收入连年走高，2013年全市票房收入为981.93万元，2014年增为1650.71万元，同比增长68%。到2015年票房已增长到3197.17万元，同比增长94%，新余市电影市场迎来了发展的“黄金时代”。

　　新余电影市场起步晚却后劲足。目前，新余市共有11家数字电影院，而在2009年以前，这个数字仅为4家，短短6年时间，新余数字电影院的增幅达175%。新余市文广新局副局长周鸿萍用了三个“意外”来形容新余的电影市场：市场意外高速增长、人气意外火爆、票房意外连年增长。统计数据显示：今年1至2月，新余市全市影院票房总收入达到975.78万元，相当于2013年全市电影票房收入。

　　市场需求大，中老年消费群体崛起是新余电影市场又一个突出特点。新余市东方环球影城代理店长黎晓告诉记者，作为一家2015年12月才开业的新店，该影城在春节期间意外收获了几乎满座的上座率，7个影厅近700个座位基本场场坐满。另外，记者走访新余各大影院发现，越来越多的中老年人开始走进电影院观影。去年《老炮儿》上映时，新余市部分影院甚至出现中老年观众多过青少年观众的现象。在新余，去影院看电影已不再是年轻人的“专利”。

　　随着网络视频日益崛起，新余电影市场的“逆袭”超出了很多人的意料。新余市下辖一区一县，2013年登记的常住人口仅为115.56万人。辖区小，人口少，起步晚，起点低，新余电影市场如何“逆袭”成功？

　　政策的扶持，是新余电影市场火爆的重要原因。从中央到省里都出台了扶持影院发展的配套政策，包括对国产电影的支持，对县级电影院硬件建设的资金扶持等。近两年，新余县城每新建一家数字影院，均可获得120万元补贴，用于影院的硬件建设。同时，原有的老电影院的设备也全数进行了数字化升级改造。“现在政策好了，开影院政府还给我们发了100多万元的补贴！”周先生是新余市分宜县中影国际影城的经营者，他告诉记者，当初对在县城开数字影院他心里也犯嘀咕，能不能赚钱，有没有长远的发展空间？但在了解了相关政策，做了市场调研之后，周先生很快便把数字影院建了起来。

　　此外，当地政府的合理规划，积极招商也助推了新余电影市场的发展。新余市委、市政府高度重视电影市场的发展，将其视为文化惠民工程的重要环节。一方面，新余市文广新局对外招商，对影院建设在用好用足国家政策的情况下，指派专人蹲点企业帮扶。另一方面，全市各级文广新局部门在电影院的审批、监管等方面提供了高效服务。近年来，一些国内一流的院线，如横店、厚品、大地、中影，都在新余开设了数字影院。为鼓励电影市场发展，新余对每家新开张的影院在其营业初期都会进行免费宣传。

　　在新余，电影市场的消费已然成为消费的新风尚。