为践行习近平总书记关于建设新型智库、实施国家大数据战略和推动媒体融合发展的总体部署，遵照黄坤明同志提出的“把握正确方向，秉持家国情怀，坚持唯实求真，着力深化重大问题研究，不断提升咨政建言能力，努力打造一批适应新时代新要求的高水平智库，在党和国家事业发展中展现更大作为”的明确要求，中国新闻出版传媒集团联合行业及社会力量，于2019年8月发起成立了“全民阅读与融媒体智库”。

   2019年11月26日，全民阅读与融媒体智库学术委员会成立，中国出版协会理事长、中国全民阅读媒体联盟名誉理事长柳斌杰，韬奋基金会理事长聂震宁分别担任主席、副主席。2020年3月3日，“全民阅读与融媒体中台”项目入选工业与信息化部2020年度大数据产业发展“民生大数据创新应用领域”试点示范项目，是全国新闻出版行业唯一入选项目。

   沟通出版与阅读：让高质量出版与高品质阅读彼此滋养

   2020年1月10日，全民阅读与融媒体智库在第33届北京图书订货会“红沙发”高端访谈现场，正式发布了《让书香滋养民族心灵，让民族精神厚重深邃——主题出版与主题阅读发展报告》，报告回顾了2003年以来我国主题出版活动的发展历程和主要成绩，聚焦于“主题出版引领主题阅读，主题阅读深化主题出版”的核心理念，分析了主题阅读在媒体融合趋势下的呈现方式，通过直面和剖析问题，从内容建设、思想传递和内化实现等角度对未来主题出版和主题阅读的协同发展及立体化传播提供了系统的思路与建议，以期推动高质量出版与高品质阅读更加充分地彼此滋养。

   基于大数据的量化分析并结合行业智慧的定性研判，报告总结了主题出版的五大亮点：其一，政策引领，权威著作迭出；其二，内容创作上，多角度折射大时代；其三，生产机制方面，开拓知识服务；其四，受众共鸣，核心价值观成为主流；其五，与时俱进，技术创新引领产业升级。报告还敏锐地捕捉了主题阅读领域呈现出的新方式、新趋势。

   基于定量与定性相结合的分析与研判，在梳理和总结成果的同时，需要指出，主题出版在许多方面仍有很大的潜力与发展空间。

   第一，部分主题出版选题尚缺乏以出版为桥梁向影视、动漫、有声读物、短视频等延伸的意愿与动力，有能力形成多媒体、多形态、全产业链生产与传播的优秀选题内容并不多，在大数据与融媒体时代，运用技术手段，建立用户画像，实现受众与内容的精准匹配，可以引导主题出版更加符合读者与市场需求。

   第二，如何充分展现真实、立体、全面的中国，提升中华文化的全球影响力方面，尚需进一步深入开掘资源，开拓创新，讲好“中国故事”，在文明的交流互鉴中实现“润物无声”的传播效果。

   第三，将“高大上”的出版选题与“接地气”的表现形式自然结合，通过跨媒体开发与全媒体传播，形成市场普及与受众覆盖，进一步提升主题出版在政治、经济、社会、文化生活中的影响力。

   第四，将思想的深邃、艺术的感染、内容的厚重与策划的独创、表达的晓畅、装帧的新颖结合起来，在理论的冷峻中注入文化的温度，让“有意义”变得“有意思”，庄重之外，更添生动活泼，令读者兴味盎然。

   链接文学与影视：让文学IP与优秀影视作品结伴前行

   2019年8月，全民阅读与融媒体智库成立之初，即发布了一份《2019上半年文学IP影视开发报告》，对于文学IP影视化的现状与问题进行了系统分析，提出了关于文学IP影视开发的五条建议。

   报告表明，不同年龄层人群对文学内容的阅读需求有所差异，70后偏爱名家经典与历史传记，80后和90后整体阅读偏好分布较为均匀，对浪漫言情类作品较偏爱，00后更青睐现代都市、科幻玄幻类内容，对名家经典类图书兴趣最小。

   根据当前文学IP影视化的现状，报告给出了下一步的开发建议。

   建议一，坚守品质，走高质量发展之路。建议二，挖掘优质题材，引导受众关注。建议三，完善版权市场，丰富文学IP开发生态。建议四，鼓励创作转型，为开发随需应变。建议五，突破产业格局，逐步走向精细化、立体化、国际化。

   诠释文明与城市：让文明传承与城市人文塑造相互砥砺

   习近平总书记指出：“要加强对城市的空间立体性、平面协调性、风貌整体性、文脉延续性等方面的规划和管控，留住城市特有的地域环境、文化特色、建筑风格等‘基因’”。如何延续城市历史的文明脉络，塑造当代城市的人文品格与外在形象？在智库发布的报告《城市人文IP的立体塑造》中，基于大数据分析，梳理了城市人文立体塑造的六个思考维度，诠释了城市人文IP立体塑造的五大步骤，进行了以下维度的建设性思考。

   其一，挖掘历史文脉。中华民族在其几千年历史中创造和延续的中华优秀传统文化，是中华民族的根与魂。其二，坚定文化自信。在讲述城市故事、锻造城市品格的过程中进一步坚定中国特色社会主义的文化自信。其三，留下城市记忆。“让城市留下记忆，让人们记住乡愁”，让城市人文活色生香、熠熠生辉。其四，丰富艺术表达。城市人文的立体塑造，需要糅合多样化的艺术表达，观念与手段相结合，内容与形式相融合。其五，凝聚时代智慧。城市人文塑造需要顺应科技潮流，从中汲取力量。其六，遵循道法自然。自然环境是城市人文不可或缺的一个组成部分，城市人文的立体塑造离不开与自然环境的和谐相处，应尊重环境、因地制宜、保留自然特色。

   在系统思考的基础上，报告提出了城市人文IP立体塑造的五大步骤。

   第一步，从历史中寻找文化元素。从书籍、文献、绘画、音乐、古迹等物质及非物质文化遗产中纵向挖掘历史记忆与文化元素，汇聚跨领域专家，建立智库，整合跨学科研究成果，发掘文化元素与各相关学科的内在联系，联动科技，系统开发。第二步，糅合元素，讲好故事。汇聚糅合城市人文IP元素，跨行业汲取知识与灵感，孵化成为内容充实丰富的城市故事，以期吸引更多受众群体。第三步，多元艺术形式表达内容。在优质故事内容的基础上，联动多种行业增加艺术表达的张力。第四步，打造城市人文空间。通过IP授权将IP元素加载在体育馆、地铁站、道路或其他建筑上，让文化元素渗透进城市的每个细胞。第五步，全媒体延伸传播广度。借助报刊图书、广播影视、互联网和移动端，全媒体传播城市故事和人文品牌；拓展到教育领域，宣扬人文IP中的文化内涵及真善美的价值观，；拓展到旅游行业，设计文旅路线融合人文地标，带动文旅繁荣；借助“一带一路”，推动城市文化走出去，在全世界范围传播立体生动的城市人文品格与美好形象。

   （作者单位：中国新闻出版传媒集团。原标题《沟通 链接 诠释——全民阅读与融媒体智库的初步实践与探索》，《中国出版》2020年第10期。中国社会科学网 蔡毅强/摘）