目前，随着中国全面深化改革和推进国家治理现代化，社会公益事业正面临着重要的发展契机。作为公益事业关键性支持系统的筹款也自然越发不可忽略。

　　最近，一系列各类捐赠事件更把公众对中国公益事业的激烈讨论推向高潮：美国金融家与清华大学合作筹集3.5亿美元创办苏世民学者项目；中国企业家潘石屹捐哈佛大学1500万美元建立中国助学金；香港陈氏家族捐哈佛大学3.5亿美元创哈佛史上最大单笔善款；陈光标在美国街头分发资金等等。什么才是公益？人们为什么要捐赠？公益机构怎样运作，怎样持续发展？公益机构如何体现公信力？

　　公益问题专家卢咏女士的专著《公益筹款》由社会科学文献出版社在北京出版。此书为渴求非营利管理知识与经验的人们提供了所需信息，填补了国内对现代公益筹款了解的空白，必将对中国发展具有自身特色的公益事业起到十分积极的推动作用。

　　《公益筹款》围绕非营利机构运作管理的生命线——筹款展开。向谁筹款，谁来筹款，怎样筹款，选择哪种渠道筹款，如何管理捐款，如何建立和维护与捐赠者的长期关系……其中都大有学问。《公益筹款》解答了上述种种问题。

　　目前中国的公益领域迫切有待提高专业化水平。公益机构的工作人员多是热心人士，而非专业工作者。大多数公益机构依赖行政授权开展活动，社会部门的业态和支持系统尚未形成。许多中国人知道如何赚钱和积累个人财富，却还没树立“公益消费”的意识、眼光和策略。本书对提高公益机构的专业能力，促进个人、企业和基金会慈善行为的现代化具有指导作用。

　　本书从人性角度指出，捐赠是人类高尚的“消费”行为，通过捐赠，人们不仅帮助社会，而且参与社会，获得实现自我的非物质回报，满足心灵需求。捐赠是有效地使用财富，是消费的艺术和享受，所以它也需要理性的盘算。从社会角度来看，捐赠是财富积累过程中资源再分配的一种过程，它帮助社会弱势群体，有利于实现社会公正。《公益筹款》全面展现世界顶级非营利机构的运作状况、管理方式和筹款经验，详细介绍行之有效的筹款管理框架、战略步骤和具体方式方法，并穿插大量的个案研究和实践体会，深入浅出，可读性强，为读者提供最系统、最新近、最实用的有关公益筹款的知识和工具。

　　政府、慈善、医疗、文化、教育和研究机构的从业人员，还包括政府决策者、学者、学生和广大的知识群体，以及所有有兴趣了解公益，有心参与公益的企业家和普通公众，可从书中得到有益的启发。

　　作者卢咏简介

　　卢咏是永亚公益咨询公司创办人兼总裁，在美国顶尖的非营利机构有着长期的管理和研究经验。她曾任美国公益筹款和战略咨询公司CCS项目执行总监，美国百人会研究部主任，美国卡内基国际和平基金会中国项目经理和《卡内基中国透视》月刊首任主编。曾策划管理美国女童军协会百年诞辰纪念等多项大型筹款活动，也是筹建清华大学苏世民学者项目的首批顾问之一。卢咏于2011年发表了系统介绍美国公益事业、全面展示现代社会组织作用的专著《第三力量》，获得了各界的广泛好评。