【作者简介】韦路，浙江大学传媒与国际文化学院教授，博士生导师，新闻研究所所长；吴飞，浙江大学传媒与国际文化学院院长，教授，博士生导师；丁方舟，浙江大学传媒与国际文化学院博士生

　　【内容提要】大量研究探讨了美国媒体的对华报道及其对美国人中国形象认知的影响，但鲜有研究关注新媒体在塑造美国公众对中国形象认知方面的独特影响力。本研究以一项美国全国性调查数据为基础，旨在回答以下四个问题：(一)新媒体的出现如何改变了美国人了解中国信息的媒介渠道；(二)传统媒体使用和新媒体使用如何影响了美国人的中国知识水平；(三)新媒体使用和传统媒体使用如何影响了美国人的中国形象认知；(四)美国人的中国知识水平与中国形象认知之间是否存在相关性。研究结果显示，即使互联网科技在美国已广泛普及，美国人仍然更依赖传统媒体获取中国信息。传统媒体使用比新媒体使用更能影响到美国人的中国知识水平，但新媒体使用比传统媒体使用更有助于增进美国人对中国形象的正面认知。

　　【关 键 词】新媒体；中国形象；美国

　　公众对他国形象的认知一直都是国际传播和国际政治领域的研究热点。中国在后冷战时代不断崛起的政治、经济和军事实力吸引了国际学者的普遍关注，也使美国人的中国形象认知这一问题逐渐成为研究焦点。

　　现有研究发现，中国的国际形象受到多种因素的影响，如中国的外交政策、在国际事务上的立场和作为、中国领导人的外交风格和外交表现、中国人在国外的行为，甚至包括在国外市场上流通的“中国制造”产品。[1]除这些影响因素外，在媒介化社会的背景下，大众媒体在塑造美国公众的中国形象认知方面也显示出强大的作用。[2]

　　美国《时代》杂志在Twitter诞生时曾预言，新媒体尤其是社交媒体的崛起，不仅“会改变世界，还会改变世界改变的方式”。[3]因此，公众对他国形象的认知，也很有可能随着公众了解国际新闻和国外信息的渠道从传统媒体转向新媒体而改变。本文研究的问题是，新媒体使用是否真的改变了美国人的中国形象认知。大量研究曾关注过美国媒体的对华报道对美国人的中国形象认知产生了何种作用，[4]但鲜有研究关注新媒体在塑造美国公众对中国形象认知方面的独特作用。

　　本研究的核心目的是探究新媒体的影响力，研究重点是比较传统媒体和新媒体使用在塑造美国人的中国形象认知方面的不同作用。

　　具体来说，本研究在一次专题设计的全国性调查数据的基础上，旨在回答以下四个问题：

　　(1)新媒体的出现如何改变了美国人获取中国信息的媒体渠道？

　　(2)传统媒体使用和新媒体使用如何影响了美国人的中国知识水平？

　　(3)新媒体使用和传统媒体使用如何影响了美国人的中国形象认知？

　　(4)美国人的中国知识水平与中国形象认知之间是否存在相关性？

　　一、美国人的中国形象认知

　　在美国人心目中，中国的形象一直是矛盾而波动的。[5]18世纪以来，美国人对中国总是爱恨交加，中国形象也在“善良”和“邪恶”之间摇摆。[6]哈罗德·伊萨克斯(Harold R. Isaacs)以年表形式将美国人对中国形象的认知划分为六个阶段：1.崇敬时期(18世纪)，西方人眼中的中国是乌托邦式的“中央王国”，文明程度处于人类巅峰；[7]2.蔑视时期(1840-1905年)，在美国人眼中，中国是一个劣等而质朴的国家，鸦片战争之后中国人则一直被视为“东亚病夫”；3.仁慈时期(1905-1937年)，赛珍珠(Pearl S. Buck)出版了后来获得诺贝尔文学奖的小说《大地》(The Good Earth)，几乎为一整代美国人重新定义了中国人的形象；4.钦佩时期(1937-1944年)，中国人在抗日战争中为自由和正义而战的表现赢得了国际社会的尊重和支持；5.幻灭时期(1944-1949年)，中国共产党击败了亲美的国民党，赢得了解放战争的胜利；6.敌视时期(1949-1958年)，中国获得了苏联、东欧和第三世界国家的认同，却被西方世界视为“红色恐怖”。[8]

　　莫舍尔(Steven W. Mosher)延续伊萨克斯的年表，继续梳理了1949年新中国诞生后美国人眼中的中国形象演化过程。他将这个过程分为三个阶段：1.二次崇敬期(1972-1977年)，以1972年尼克松总统访华为始；2.二次幻灭期(1977-1980年)，毛泽东和周恩来过世，四人帮垮台；3.二次仁慈期(1980-1989年)，以邓小平的改革开放政策为始至1989年政治风波为止。[9]根据盖洛普(Gallup)的调查数据，1979-2007年间，中国最受美国公众欢迎的两个时刻发生在1979年1月中美建交初始和1989年2月布什总统的正式访问(见图1)。[10]1989年之后，美国公众的中国形象认知迅速转向负面，至今也依然没有太多改变。

　　近期的一些民意调查显示，美国人仍将中国视作威胁。根据皮尤人民与媒介研究中心(Pew Research Centre for the People and the Press)的调查，21世纪的最初10年中，超过70%的美国人将中国视作威胁。[11]NBC新闻和《华尔街日报》的民意调查显示，2005年有50%的美国人认为中国对美国构成军事威胁。[12]CNN民意调查研究公司的调查显示，2008年有51%的美国人认为中国对美国构成军事威胁。[13]2009年盖洛普的一项民意调查显示，有91%的美国公众担心中国的军事实力，其中74%的人对此感到比较担心或非常担心。除军事实力外，中国日益增长的经济实力也令美国公众感到焦虑。[14]盖洛普、CNN和《今日美国》联合发起了一项调查，询问美国公众“是否认为中国经济对美国构成威胁”，2005年有64%的受访者回答“是”，有33%的受访者回答“不是”。2008年同一内容的调查中，回答“是”的受访者比例增加到70%，而认为中国经济不对美国构成威胁的受访者下降到30%。[15]

　　图1　1979-2007年美国公众的中国形象认知[16]

　　虽然美国人认为中国在军事和经济上都对美国构成了威胁，但近期的调查显示，美国人更加关心经济问题，而非安全问题。根据皮尤研究中心2011年的一项调查，美国人认为，相比军事实力而言，中国的经济实力对美国构成更大的威胁。[17]2012年5月，皮尤研究中心的一项调查访问了1004位美国成年人，调查结果显示更多受访者担心经济问题，如中国持有大量美国国债、中国减少了美国人的就业机会、美国对中国的贸易赤字等问题，而非安全问题。[18]皮尤研究中心于2012年10月发布的另一项调查发现，有49%的美国人希望中美在经济上加强合作，有42%的美国人认为更重要的是在中美之间建立更紧密的外交关系。[19]