文/陈国权

　　报业急迫转型的主要原因，一是收入利润水平的下降；二是社会影响力的逐渐减弱，这其中也包括舆论影响力。前者是报业生存的基础，后者是报业的职责和使命所在。报业转型的主要目的就是提高这两项的水平。

　　当前，改革正处于攻坚期，利益格局深刻调整，社会思潮日益多元多样多变。社会特别需要媒体形成主流舆论和主流价值观。报业有基础有条件成为这样的媒体单位。报业存在的唯一理由，是党委政府舆论宣传和人民群众对信息的需求。在当前这种复杂的舆论格局下，在社会思潮多元繁杂的情况下，房地产商、煤矿主、物质产品的经销商已经很多，并不太需要报业转行做这些行业；而真实权威新闻信息的专业收集者、传播者和有影响力的舆论引导者才是社会最缺乏的。在新的传播格局下，只有坚守报业的正确导向，并在纷繁复杂的舆论场中发挥引领作用，才能不断地巩固壮大积极向上的主流舆论，报业才能发挥作为党治国理政的重要资源和重要手段的作用。这是中国报业在当今市场中的核心竞争力和赖以生存的基础，这种核心竞争力只能在转型中不断加强，而不能削弱；转型只能持续使之夯实，而不能使之空虚。

　　而当前报业转型的主要误区是片面地以壮大经济实力为目的，而忽视了作为党的新闻单位巩固舆论阵地的职责。比如积极介入房地产、物业、旅游、投资银行等等，在有些报业集团，多元产业的收入甚至已经超过了传媒主业的收入。凭借着媒体拥有的社会资源和特有的公信力，报业集团进入一些技术含量不高、经营模式单纯的产业行业也能赚钱，比如房地产，报业拥有政策资源优势，借着房地产行业的繁荣，报业运作的报业地产绝大部分都实现了很好的收益。但如果我们把进入这些行业、发展这些产业作为转型的方向和重点，那将是短视的。国家给予报业集团的那些资源，目的并不是为了让你去赚钱，而是给你资源养活你，发展壮大你，更好地坚守舆论阵地。对于国家来说，国家也并不需要报业集团能赚多少钱，国家会赚钱的地方多得是，随便哪个国企赚的零头都要比报业赚钱多得多。