摘要：外宣出版工作在媒体融合时代要扩大国际影响力，就必须适应国际传播格局的变化和海外受众接受方式的转变，辩证地处理好终端多元与一体的矛盾，对出版物进行多形态开发，多途径推广，多终端渗透，从而扩大中国外宣工作的国际影响力，以取得良好的传播效果。

　　关键词：媒体融合；出版物；国际传播

　　媒体融合是近十多年来国际媒体发展的趋势，媒体融合也正在改变着国际传播格局。由计算机和互联网技术引发的媒体融合，其标志性事件是融合媒体PC端的出现，由此引发了媒体界的一系列革命。媒体融合使媒体终端呈现三个特点：终端的多元化，终端的一体化浏览器化，终端呈现信息形态的多元化。辩证地处理好终端多元与一体的矛盾，中国外宣媒体就能在多元渠道的拓展和渗透的同时，策划制作出融合形态信息产品，从而取得理想的传播效果。本文将以国家外文局为例进行探讨。

　　一

　　最早提出“媒介融合”概念的伊契尔·索勒·普尔认为，数字电视、网络和移动通信技术的发展必然促使新闻媒体的融合。尼葛洛·庞帝认为，媒介融合是在计算机技术与网络技术融合基础上，用一种终端和网络传输的数字形态的信息以及由此带来不同媒体之间的交互性和互联性。所以媒介融合最初的含义是信息的融合和媒介形态的融合，以后的媒体融合概念皆由此引申。可以说媒介形态的融合——终端融合，倒逼内容、渠道以及组织、经营等各方面的深度融合。

　　近年来，在媒体融合的发展进程中，国内媒体界有一种误解，就是将媒体融合简单地理解为“全媒体”发展，不少媒体集团纷纷进行跨界“融合”，如报业集团建立报刊、广播、电视、互联网、数字出版、移动媒体、户外媒体全面开花的发展模式，基本上还是规模扩展式的传统线性发展思路，没有认识到媒体融合是由终端融合引起的媒介形态的变化，基本上还是按照传统媒体的各自形态进行传播，即使与“多屏”结合，也只是将传统媒介产品简单地搬到“多屏”终端上，这是对媒体融合的极大误解。媒体融合，是基于计算机和互联网基础上的媒体革命，所谓多元化渠道实际上都是建立在计算机、数字化和互联网基础上，多屏的多都是“屏”这个一的演变，这就是浏览器，它不但能作为浏览屏幕，也是信息导航系统、搜索工具、人机互动界面和自媒体发布载体，必须辩证地看待多元与一体这一关系。因此，媒体融合的产品基于屏幕基础上进行开发，实现传统媒介形态和产品形态的屏幕化转换，即适合屏幕浏览互动，新旧媒体的基本要素，在信息外在状态、内在结构、构成元素及传播方式上不同于传统媒体产品的新的产品形态。但同样是屏幕化终端，固定和移动，大屏和小屏，用户信息获取的时间、空间、方式和习惯并不相同，在相同的基础上必须进行差异化的处理，这样才能适应多元渠道的传播。