内容提要：在网络时代和“一带一路”国家战略背景下，国家战略传播也在探索新模式，“中国屋”视角是一种有益的尝试。本研究从国家战略传播产生的时代背景入手、探究其内涵与核心价值，通过对“中国屋”模式理论与案例的深入分析，挖掘出受众与话语的特质，在多维“共同体”的发展中，探索新模式，实现国家战略传播效果最优化。

　　关键词：战略传播 新模式 “中国屋”　

　　作者简介：刘新传(1983- )，男，山东青岛人，传播学博士，公共管理学博士后，北京大学新闻与传播学院助理教授，北京大学国家战略传播研究院主任、研究员，研究方向：新闻传播理论、新媒体与风险社会、媒介与公共管理，北京。

　　基金项目：国家社会科学基金“大数据时代自媒体风险感知与矛盾化解”(15CGL063)；北京社科基金“北京网民舆情风险感知与矛盾化解研究”(14JDJGA056)。

　　以信息技术为中心的技术革命，正在加速重塑我们的社会和世界。当代著名学者曼纽尔·卡斯特(Manuel Castells)在《网络社会的崛起》中指出：新信息技术正以全球的工具性网络整合世界[1]。习近平同志在网络安全和信息化工作座谈会上强调，网络安全和信息化是相辅相成的，安全是发展的前提，发展是安全的保障，安全和发展要同步推进。因此，在互联网信息化社会发展中，面临激烈的国际舆论竞争，尤其是新媒体意识形态的国家安全问题成为重要挑战。习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上强调：“坚持正确方向创新方法手段，提高新闻舆论传播力引导力。”从传统新闻传播方式的研究到现代传播治理体系的探索，国家战略传播代表着互联网时代国家传播的重要维度。

　　一、国家战略传播产生的时代背景

　　面对互联网技术的迅猛发展、中国综合国力的整体提升和复杂环境的国内外舆论，这三个层面的挑战成为提出我国战略传播体系的基本前提和时代背景。