【作者简介】吴信训系上海大学中国艺术产业研究院执行院长，上海市社会科学创新研究基地·文化繁荣与新媒体发展研究基地主任，教授、博导。

　　当今世界，由新媒体搭建起的贯通全球的智能传播平台和新媒体文化空间，已经显示出了重塑国家文化疆域的重要媒介力量。这对增强中国文化全球影响力、扩大国家形象的国际传播既是挑战，又是机遇。习近平总书记指出：“提高国家文化软实力，要努力提高国际话语权。要加强国际传播能力建设，进行构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。” ①他还指出：“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解难题的新举措新办法，把创新的重心放在基层一线。” ②这对我们在新媒体时代如何进一步开展好中国形象塑造和国际传播给予了重要指导和启示。

　　实践使我们认识到，长期以来，西方主要国家政府和媒体对我国官方的新闻传播抱有极深的成见，不仅千方百计诋毁我们的国际传播，甚至极尽歪曲造谣之能事。迄今为止，还有不少西方民众对中国的认知存在误读，很大程度上就是他们对中国的印象主要来源于西方媒体对中国报道的歪曲镜像，较多受制于对其造成的刻板印象偏见。

　　另一方面，伴随全球化日益深入的进程，各国人民直接相互交往接触的空间日益宽广，在这种条件下创新国际传播，尤其需要善于充分运用新媒体科技所造就的世界民众可以更直接、更生动交流的文化空间和条件，充分注意发挥有广大民众参与的公共外交功能，引导国际民众更亲切地接触当代中国，更全面客观地认识当代中国，这会是突破西方媒体镜像的壁垒，消除国家形象的传播误解，减少国家形象的文化折扣，有效增强中国国家形象国际传播的重要新路径之一。

　　今天，新媒体尤其呈现出对全球青年群体巨大的媒介亲和力、观念穿透力和文化影响力。它们是青年群体触感外在世界最重要的媒介平台。与争取改变前几代外国民众对中国国家形象的刻板印象不同，通过有的放矢的新媒体内容生产与应用策划，以及价值引导，有可能最便捷最有效地争取国际青年的新媒体舆论场，传播中国文化“正能量”，进而使国际青年群体获得全新的中国文化体认和中国国家形象的完整镜像。

　　在全球化日益深刻的当今时代，公共外交正在成为世界文化交流的一个亮点。尤其是伴随着中国改革开放的持续推进和中国经济的崛起，中国与世界各国之间的公共外交面临前所未有的大好机遇与形势。我国公共外交理论与实践杰出代表之一的赵启正先生曾论述指出：“‘公共外交’包括了‘政府外交’以外的各种对外交流方式，包括了官方与民间的各种双向交流。交流的目的是直接促进外国公众提升对本国的认识，这将影响外国政府改善对本国的政策。”“可以认为在国家交往活动中，政府对公众、公众对政府、公众对公众，只要有公众参与的就属于公共外交的范畴。” ③由于今天的中国公众拥有了前所未有的、而且还在日益丰富的在国际社会中活动的机会，公共外交呈现出前所未有的广度、深度和多样性。各国高等院校师生之间的国际文化交流也非常活跃和丰富。实践也昭示我们，在中华民族实施文化大发展大繁荣，提高文化软实力，让中国文化走出去的宏伟战略之际，更加自觉地具备公共外交意识，更加积极主动地、丰富多彩地开展好公共外交，具有十分重大的价值。

　　由于数字科技的神奇威力，当今时代也是一个新媒体日新月异的时代。而在新媒体开发与应用中，呈现出一个突出的特点，就是对新媒体接触最敏锐、应用最活跃、沉浸最深入、人数最众多的群体是年轻人。最新数据显示，截至2013年12月，中国青少年网民规模达到2.56亿，占网民总数的41.5%。④其中，大学生又是一个非常重要的核心群体。