摘要：本文从“公益性”和“公共性”概念出发，探讨视频网站综艺节目作为文化产品的商品属性与作为准公共产品的公共属性之间的关系；从平台话语把关人角色、节目生产者的模式探索、聚焦常人能见度的“素人”策略、奇葩吐槽等新话语实践等方面，分析网络综艺节目的社会责任和价值担当。

　　关键词：网络综艺 公共性 社会责任

　　如若将土豆网于2005年的创办视为产业发轫，中国网络视听内容行业发展至今已历经了12年时间。伴随着互联网基础带宽技术的提升和智能移动终端的普及，中国城镇新兴中产阶层的视频收视逐渐从传统电视端的仪式性集体场景，转移到了网络移动端的个人化分众场景。在这个过程中，传统电视和网络视听场域中各自的文化符号与话语形态历经了有趣而复杂的互动，继而形成了如今中国视听的总体文化样态。同时，不断涌现出新的视听文化产品，从网络综艺、网络剧、网络大电影直至网络直播，都充分地激荡着当代中国视听田野和新兴视听技术结合后的文化想象力。

　　在这样的历程中，网络综艺节目的发展为观察技术/文化、产业/消费者、政府/公众/平台等互动提供了良好的案例。一方面，网络综艺节目是网络视听传播最重要的内容产品。事实上，早在2005年之前的“前视频网站时代”，就早已有基于P2P基础的网络播放器，播放各种来源的国内外电视综艺节目，成为早期视频网站受众的孵化器；其次，在中国视频网站的早期自制节目中，就有综艺谈话类节目的尝试，如今网络综艺节目早已经从“小打小闹”的低成本、低水平的早期阶段提升到了高概念、大投入的竞争格局中。

　　在这样的互动中，网络视听新媒体平台在政府新规制的引导下，不断调试自身作为文化产业商品性和作为准公共基础设施公共性之间的平衡关系，并在这个过程中形成一套包括涉及内容生产、平台规制、话语表达形态和认同感塑造的实践。本文试图从“公益性”和“公共性”的概念出发，分析网络综艺节目的社会责任和价值传播角色。

　　平台把关：网络视听平台的公共属性

　　根据《中国网络视听发展研究报告》的数据显示，随着视频网站自制能力的增强，综艺节目成为各大视频网站自制的主要节目类型，传统影视人和制作机构也纷纷转型，进行网络综艺创作。过去视频网站以采购电视台综艺节目合作为主，如今网络综艺的内容开始反向输出给电视台，一些电视台甚至开始主动寻求与视频网站联合制作综艺节目，68.5%的用户经常在视频网站上收看综艺节目。从全世界来看，新媒体技术平台的公共性讨论都是产业和学界共同关心的话题。如有学者提出平台政治（Platform politics）的概念，认为视频网站平台已经事实上成为了公共话语（Public discourse)实践的把关人。

　　如果说早期的网络综艺节目多数还是网络青年亚文化的意义生产和实践场所，如今的网络综艺节目则具有更加广泛意义上的公众价值。一些节目生产中出现的失范行为，呼唤着国家管理部门的规范和管理。2017年6月，国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，对网络视听节目的创作播出提出进一步要求，要求各级新闻出版广电行政部门守土有责，守土尽责，通过日常监管、专项整治、业务培训、宣传提示等多种手段，加强对网络视听节目服务机构和网络视听节目制作机构的管理和引导。近年来，在总局的管理下，网络视听管理不断加强，直接使视频网站失去了往日赖以野蛮生长的生长环境。随着政策的不断完善，未来的网络视听发展将会更加有序自然。

　　另一方面，一些视频网站平台和节目制作方也开始在多方的互动中逐渐激发出自身的社会责任意识。在他律和自律的双重规范下，不断地改变网络视听内容文化新产品的生产和传播方式。2017年6月30日，中国网络视听节目服务协会审议通过《网络视听节目内容审核通则》，该《通则》对“网络视听节目中含有下列内容或情节的，应予以剪截、删除后播出；问题严重的，整个节目不得播出”的具体条款予以了细化。

　　此外，包括腾讯视频、爱奇艺、合一在内的主流视频网站也在内部内容审批中细化了内容管理条约。这样的条约和管理规定既有网站平台的自律性，同时也有他律色彩。即网站平台需要通过内部规则的制定，约束节目制作公司（PGC),使得其在模式设计、内容制作的过程中，就将社会责任评价变成竞逐平台资源的一个被考核维度。一方面可以规范平台内部视听节目内容的品质，避免低端、恶俗内容损毁平台总体品牌形象，另一方面也是一种投资风险控制，即避免触犯社会公序良俗的内容导致行业发展受到负面影响。