【本文提要】在三网融合的背景下，传统电视媒体如何利用自身优势实现转型备受关注。网络视频新闻平台的上线，则是传统电视媒体最有力的一次新媒体布局。本文使用定量分析的方法，以SMG旗下的Kankannews.com（看看新闻网）为研究对象，对其传播效果进行客观分析。研究发现，网络视频新闻平台对用户有一定的吸引力，但是并没有形成台网联动的良好效果；相比较网络文字和图片新闻，视频新闻还没有成为网民的新闻消费习惯；网络视频新闻的互动程度的确与用户的满意度相关联。因此，网络视频新闻平台首先应利用突发事件的快速反应能力逐渐消除网民的心理抗拒，其次应采取措施鼓励用户参与新闻互动，改善用户体验。

　　【关键词】网络视频新闻平台；传播效果；看看新闻网

　　【中图分类号】G220

　　在三网融合的背景下，电信网积极布局，其业务拓展不仅表现在传输通路上，而且在传输内容上也欲与电视媒体一决高下。随着信息技术的成熟，现在电信网和互联网都共享了广电网的一部分业务，人们可以通过网络观看电视节目，可以通过手机上网，但是广电网的业务拓展不多，单一的服务以及服务缺乏互动对广电参与三网竞争不利。在这种情况下，传统电视媒体做出的应对策略备受关注。

　　到目前为止，传统电视媒体做出的最有力的应对之策——网络电视台的上线，被业界寄予厚望。首先，历史地看，任何一种新媒体的使用，传统媒体都不会坐以待毙，当比较新的媒体形式出现时，比较旧的形式会继续演进和适应①，依靠自身的既有优势，吸收新媒体的长处，网络电视台就是传统电视媒体为了适应和继续演进而采取的必要途径。其次，因为新媒体的兴起重塑了社会的媒介生态，不同类型的媒体激发了民众对媒介的不同使用热情，其中网络新闻具有传统媒体新闻的很多优势，至少从理论上说，网络新闻能够替代传统的媒体新闻。它既满足了广大受众的信息需求， 也从一定程度上缓解了传统媒体新闻带来的不足，“网络在传播新闻方面，不仅影响了传统媒体，而且还使受众有了更多更全面的选择，这些都是以前所没有的。”

　　一、看看新闻网（kankannews.com）概况

　　看看新闻网是国内最专业的视频新闻网站之一，它是上海广播电视台（SMG）于2010年创办的视频新闻网站和新媒体内容集成分发平台。作为专注于视频新闻的网站，看看新闻网不同于原有行业构架中的其他成员，如优酷、土豆等UGC网站瓜分大部分视频分享和短视频业务，广电系视频网站则致力于打造网络电视台。在这种情况下主打“新闻视频”，这是SMG在新媒体领域的重要布局。凭借专业、主流、权威和可信赖的视频新闻，目前看看新闻网的日均浏览量（PV）达到10万人次，日均独立访客（UV）也可达6000人次。据权威互联网监测机构ALEXA数据显示，看看新闻网在中国的互联网站点排名中已经超越同为广电系的湖南金鹰网，列全国省级广电网站第三位，第一、第二位分别是东方宽频和江苏网络电视台。看看新闻网日均PV 浏览量和IP 访问量之比达到16:1，超过了同类网站凤凰视频的15:1，在同类网站中具有较强的用户黏性。本研究将针对已经在登录看看新闻网的用户，对其进行数据的收集和分析，从而使我们对视频新闻平台有一个更加深刻的认识。