网络化是新闻媒体发展的必然趋势，如今新闻媒体借助自身网站、依托国际主流社交平台进行传播，网络愈发成为国际受众接触新闻和媒体的主要方式。在衡量某个新闻媒体的全球影响力时，国际上也越来越多地参照其网站访问流量进行评估。

　　据Alexa网络流量数据统计，截至2014年9月26日，光明网、人民网、新华网和中国日报网在中国国内网站访问流量排名分别为第12位、第13位、第14位和第15位；人民网外语版和中国日报外文版网站的海外影响力虽然强于我国其他外语版新闻网站，但其在美、英、法等西方国家网站访问流量排名位于1000名之后。在Facebook和Twitter上，人民网和中国日报网较我国其他对外新闻媒体拥有更多关注者， 但是这些关注者大多来自亚洲或非洲，西方用户很少。即使我国网络新闻媒体在这些社交平台上拥有一部分西方关注者，这些关注者的身份也多集中在记者、管理者、高校和智库学者等小众化的精英读者群上。

　　为什么我国网络新闻媒体不易打开西方受众市场以实现新闻的大众化传播？笔者从以下三个方面进行分析。

　　受众定位不够明晰

　　1.新闻网站缺乏细化，没有做到针对具体国家进行传播

　　虽然我国有的新闻网站推出了不同语言的版本，但没有明确地针对某一国家；有的网站则主要按洲别进行传播，对具体国别的传播考虑相对较少。这些导致了对不同国家的受众关注不足的局面。相比之下，西方不少成功的网络媒体的共同传播策略之一，是对不同国家推出有针对性的版本。例如CNN、《每日邮报》、《卫报》等老牌大型西方新闻媒体，它们非常重视按国别的网络传播，其中英国《每日邮报》和《卫报》还特别对美国、澳大利亚等英语国家分别推出不同于英国本土的版本。网络媒体的后起之秀如《赫芬顿邮报》、《Bleacher Report》等也针对具体的国家进行传播。其中，《赫芬顿邮报》向加拿大推出的新闻网站页面中还专门为魁北克省独辟一栏法文版，这成为加拿大读者接受该新闻网站的重要条件之一。截至2014年9月26日，Alexa网站流量统计结果表明，《赫芬顿邮报》加拿大版在加国所有网站访问流量排名中列第44位，成绩斐然。

　　2.对西方受众的层次定位不够明确

　　总体而言，我国对外网络新闻媒体偏好走精英路线，将海外读者主体定位于高端客户。例如光明网英文版将读者定位成知识分子与学术团体，中国日报英文网站将其北美读者定位于企业管理人员、国会立法者、美政府官员、智库领军人物、高校学者等精英分子。这样的定位易将网站传播理念窄化而失去多数普通读者，也有违新闻媒体大众化传播的根本性质和目的。不可避免地成为悖论的是，这些新闻网站上的板块设计与其读者定位并不完全相符，网站上的娱乐新闻报道、吸引眼球的趣闻等降低了阅读门槛，将新闻网站逐渐推向大众化。可是囿于新闻网站自身定位的影响，这些网站上的新闻信息不得已采用了相对宏大、正式、严肃的主基调，这反过来又阻碍了新闻网站迈向大众化的步伐。

　　从另一方面来看，我国对外网络媒体积极拓展传播渠道的同时也在尽力尝试大众化路线，使媒体能为更多受众所接纳。比如中国日报网对北美的传播并不局限于在Facebook上开辟的纽约总部传播平台，其还以华盛顿、芝加哥等九大印点城市为依托，在Facebook上分别开设了新闻页面，试图进一步扩大网络新闻传播的受众面。除了利用社交网络平台传播以外，我国对外新闻媒体也跟进了对移动终端用户的服务，这也是其尝试大众化传播路线的明证之一。由此看来，我国网络新闻媒体在对外传播中并非不愿走大众化路径，传统的传播思维方式致使其对西方受众定位不清，因而限制了大众化路径的开拓。