内容提要：在互联网技术高速发展的今天，大数据重构传媒行业，是产业当下的热点话题。毫无疑问，大数据将给传媒业带来巨大的经济效益。然而，大数据的发展过程也存在着种种问题和隐患，需要传媒业对它的价值进行重新评估。本文通过分析大数据研究方法的缺陷、用户隐私安全问题以及引起的社会担忧三个方面，对目前传媒业中的大数据热进行冷思考，以为政府、学界、业界对大数据的应用实践提供借鉴。

　　关键词：大数据/冷思考/隐私安全/机器人新闻/社会歧视

　　作者：匡文波 黄琦翔

　　简介：匡文波，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员。黄琦翔，中国人民大学新闻学院博士生。

　　古希腊哲学家毕达哥拉斯曾经提出“数是万物的本源”的思想，认为世界万物归根结底都是由某种数量关系决定的。在历史上，人类量化世界的野心和尝试从未停止，而科技的进步则不断为这一目标提供越来越快捷的技术条件。2012年，技术词汇“大数据”进入人们的视野，不同于传统意义上“数据=数字”的是，在互联网、物联网高速发展的今天，网购经历、视频节目、微信语音都是数据。大数据技术量化一切的优势，使其在几年内成为每一个行业不可或缺的生产力，拥抱大数据时代到来的言论甚嚣尘上。大数据时代，也意味着信息大爆炸时代的到来，是信息大传播的时代。在传媒业，与其他传播技术相似，大数据的出现促进了整个行业的发展与变革。新闻从业人员通过数据采集与挖掘获得了大量新闻素材，这不仅是人类认知世界的新角度与新方式，而且变革了新闻生产的全流程，“数据新闻”被视为新闻业未来发展的一大趋势。智能化时代，能在分秒间生成新闻产品的“机器人记者”诞生了，受到了广泛关注。同时，基于大数据的个性化推荐服务，不仅实现了新闻信息的精确定位，节省了用户搜索信息的时间，而且也重构了整个广告业格局，数据成为广告营销业实现精确定位消费者的重要依据。

　　然而，值得令人反思的是，在传媒业广为追捧大数据的今天，相关的管理规范、制度、法律却相对滞后，甚至缺失，由此带来了许多新的问题。从数据分析角度来看，理论上讲，大数据应当是有别于抽样调查得到的小数据，是全样本数据。然而，事实上大数据的采集与分析过程都难以穷尽所有数据。而且这些收集到的数据还存在着混乱、真假难辨、可利用度低等新问题，需要传媒业重新审视它们的价值。同时，通过数据追踪和收集，隐私问题成为大数据时代面临的最大问题和挑战。尽管以Cookie技术为基础的匿名化信息可能给用户的生活带来许多便利，如亚马逊网站根据用户个人喜好推荐相关书籍。但是多个实例证明，他人借助这些匿名数据同样可以追踪到用户本人，只要用户连网，便无真正隐私可言。新技术的诞生与发展也带来了许多令人担忧的社会影响，甚至可能威胁人类的安全与发展。大数据不是完美的，大数据是一把双刃剑。在促进行业快速发展的同时，也存在着种种隐患，亟待解决的问题非常多。因此，对传媒业大数据热进行审慎、理性的反思非常必要。