原题：微信广告为何“让人欢喜让人忧”

　　“世界上最遥远的距离，是你的微信广告看到的是宝马中国，我看到的却是可口可乐。”近日，不少用户的朋友圈都被上述提到的商业广告刷屏。微信广告，正成为讨论热度最高的话题之一。

　　广告营销引发的“蝴蝶效应”

　　“越是期待已久，悦是如期而至。”1月25日晚，宝马中国一条形象广告出现在朋友圈信息中。“团圆年味，就要可口可乐。”同为外资品牌的可口可乐也不甘人后。一同亮相的还有国内手机品牌vivo。

　　微信广告引发的“蝴蝶效应”才刚刚开始。从宝马中国提供给媒体的统计数据看，从1月25日20点45分广告上线到26日凌晨12点，这条广告总曝光量接近4600万，这一数字是指直接收到广告的用户数，不包括用户转发、点赞以及评论的数量。而在当日，宝马中国的微信公众号新增粉丝20万。

　　广告商当然不是唯一的受益者。26日，腾讯在港交所的股票上涨了3.7%，这个涨幅是当日香港恒生指数整体涨幅的两倍。腾讯市值一跃达到1556亿美元，甚至逼近过去几个月来多次接近的历史高点。

　　更为惊人的还有微信广告所引爆的网络话题，一些点击率极高的段子由此产生。“微信这次的广告营销，在话题制造方面格外用心，这是其成功的前提。”赛迪顾问互联网产业研究中心分析师门长晖在接受记者采访时表示，微信所拥有的4.38亿月活跃用户，为微信广告成为热门话题奠定了基础。

　　“将广告加入社交化的元素，充分利用人们的好奇心，找到话题的矛盾点——没有人完完全全地喜欢广告，这样的话题有对比，有冲突，有争议。”门长晖表示。

　　谨慎来袭的信息流广告

　　随着微信广告的袭来，信息流广告这个名词一时间被人们所熟知。所谓的信息流广告，最早起源于国外社交媒体Twitter。经过几番演变，逐渐成为国外一些社交网站首选的广告形式，目前国内的微博、QQ空间也都有类似的广告。

　　“相比出现在手机应用底端的banner广告（横幅广告），或者忽然占据整个手机屏幕的整屏广告，这种广告显得低调，不让人厌烦，不会因为在使用应用时误点进入广告而造成不快。”门长晖介绍说。

　　“新浪微博第一个信息流广告主被用户狂骂，微信朋友圈信息流广告却刷出了优越感和自豪感。”从事新媒体营销的自由推广人熊伟感慨，微信广告此次正面评价几乎呈压倒性优势这一点让人惊讶。