网络红人的产生是网络时代大众文化传播最热门的现象之一，经历了最早依靠写博客、网文走红的1.0时代，以及依靠图片、网络段子走红的2.0时代。2015年以来，基于网络通信速度和技术的飞跃发展，网红进入短视频、直播等全媒体传播的3.0时代。

　　信息碎片化时代催生了人们对信息的个性化需求，3.0时代来临后，各类网红虽然五花八门、人数众多、水平参差不齐，却能在各自的领域内产生巨大的号召力和粉丝忠实度。网红文化成为大众文化中的重要环节，其背后所传递的文化和价值观念对大众、特别是年轻群体产生的影响力，已经不容忽视。

　　互联网“原住民”长大了，网红成“意见领袖”

　　在广东省深圳市南山区的科兴科学园内，有一栋写字楼被人们戏称为“网红楼”，每天进出这栋大楼的人们，大多是网红及其背后的制作团队、所属公司的员工，其中不乏全国知名的“大V”。作为全国互联网化程度最高的城市之一，深圳聚集了一大批网红从业者，拥有完整的网红产业链，“网红楼”只是网红产业的冰山一角。

　　据百度发布的《95后生活形态调研报告》统计，1995年—1999年出生的“95后”总量约为1亿人，他们从出生就与互联网为伴，成为移动互联网的“原住民”。随着“95后”和“00后”的成长，这代年轻人成了网红的主要消费群体，且人群数量仍将持续扩大；网红们所创造的内容也从最初博眼球和调侃为主的亚文化范畴，逐渐转为在各个细分领域具有话语权和引领作用的“意见领袖”，成为大众文化和流行文化的一部分。

　　2015年以来，进入3.0时代的网红们与资本、商业模式、产业链挂上了钩，进入了一个爆发式增长阶段。据第一财经商业数据中心《2016中国电商红人大数据报告》统计，2016年网红产业产值（包括相关商品销售额、营销收入及生态其他环节收入）高达近580亿元，甚至高于2016年中国电影457亿元的全年票房收入。

　　“‘网红热’实质上反映的是大众对传统名人传播模式和话语权认知的颠覆，以及大众对‘草根’身份自我认同的一种心理投射，”南方科技大学党委副书记、深圳大学文化产业研究院院长李凤亮表示，共享文化的兴起也促成了“网红热”这一文化现象的形成，在移动互联时代，越来越多的人乐于在互联网上分享自己的观点和经验，而且个性表达和个性参与可以让更多人看到，这些都为“网红文化”的发展注入了活力。