作为传统媒体“借力”新媒体进行转型发展的主要途径之一，开通并打造媒体的微信公众号已经成为主流媒体的首要举措。伴随互联网和移动互联网的发展，用户信息获取方式和途径发生改变。因此，拥有庞大用户数量和高黏度用户群体的微信平台得到传统媒体青睐。以人民日报、新华社、中央电视台、中央人民广播电台等媒体为首的主流媒体纷纷通过入驻微信公众平台的方式拓宽新媒体传播渠道，以微信为移动入口，“借力”进行移动化传播。

　　根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2015年12月，我国手机网民规模达6.20亿，有90.1%的网民通过手机上网。网民的上网设备正在向手机端集中，手机成为拉动网民规模增长的主要因素。2015年12月25日，习近平总书记在视察解放军报社时强调：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”当前，微信成为了移动端的一个重要信息接入口。主流媒体纷纷通过开设微信公众号的形式融合新媒体发展。

　　一、现 状

　　1.微信公众号成为主流媒体标配，矩阵式发展格局初步形成

　　作为传统媒体“借力”新媒体进行转型发展的主要途径之一，开通并打造媒体的微信公众号已经成为主流媒体的首要举措。根据腾讯公布的截至2015年12月31日未经审核的第四季度综合业绩及经审核的全年综合业绩显示，微信和wechat的合并月活跃账户数达到6.97亿，比去年同期增长39%。①而根据企鹅智酷发布2016版《微信数据化报告》数据显示，获取资讯成为用户关注公众号的第一大目的，微信等社交平台是用户获取新闻来源的第二大渠道。②根据人民网发布的《2015中国媒体移动传播指数报告》内容显示，所有进入榜单的报刊、杂志、网站、广播电台都开通了官方微信。微信成为提升媒体移动传播水平的“长板”。③伴随互联网和移动互联网的发展，用户信息获取方式和途径发生改变。因此，拥有庞大用户数量和高黏性用户群体的微信平台得到传统媒体青睐。以人民日报、新华社、中央电视台、中央人民广播电台等媒体为首的主流媒体纷纷通过入驻微信公众平台的方式拓宽新媒体传播渠道，以微信为移动入口，“借力”进行移动化传播。

　　目前，主流媒体微信公众号发展如火如荼，呈现出层级化的微信矩阵发展格局。一般而言，一个主流媒体集团旗下会有四个层级的微信公众号，分别是媒体官方公众账号、媒体各部门运营的公众账号、媒体内部小团队或兴趣小组运营的公众账号以及媒体人以个人名义运营的账号。其中，前三类账号一般以媒体单位官方名义申请和运营，并对媒体发展造成一定的影响。以人民日报社为例，其便通过层级化的微信公众号建设形成了一个新闻资讯公众号品牌群。旗下拥有一级微信公众号“人民日报”，二级微信公众号“人民日报社体育部”“人民日报评论”“人民日报文艺”等各部门和版面的专属账号，三级微信公众号“侠客岛”“学习小组”等。这种矩阵式的微信公众号发展模式将用户需求进行了细分，有利于更有效地满足用户需求，为用户提供信息服务，成为了主流媒体的首选。中央电视台、中国青年报、北京青年报等媒体均通过打造一批“小而美”的微信公众号进行集群化发展。