摘要：新型主流媒体既可以由体制内的传统媒体创新而成，也可以由体制外的新兴媒体发展而成。打造新型主流媒体的策略应该是传统主流媒体在融合发展中脱胎换骨新型化，新兴媒体在融合发展中修成正果主流化。

　　关键词：新型主流媒体 融合发展 维度

　　传播技术的发展催生了互联网新兴媒体与传统媒体竞存的局面。一方面，传统媒体受到新兴媒体势不可挡的冲击，受众被大量分流，传播圈日渐缩小，话语权和影响力衰减，甚至陷入生存危机；另一方面，新兴媒体方兴未艾，人人即媒介已蔚成大观，其碎片化、非主流性的内容传播也愈演愈烈。这样的传播格局不利于社会认同和稳定。新型主流媒体的提出无疑具有现实针对性，而把握新型主流媒体的特征及打造的策略，尽快打造出一批新型主流媒体则是时代赋予的使命。

　　新型主流媒体的特征

　　新型主流媒体的特征要廓清，首先需要了解何谓主流媒体？主流媒体（Mainstream Media）是一个舶来词，美国语言学家乔姆斯基最早指出：主流媒体又叫“精英媒体”，也被称作“议程设定媒体”，这类媒体有着丰富的资源，为占据社会主流的中产阶级服务，设置着新闻框架，所有二、三流的媒体每天都在这个框架内筛选新闻。乔姆斯基对主流媒体的认定，突出了三个要件,即新闻性、主流性、权威性。

　　2004年新华社“舆论引导有效性和影响力研究”课题组提出判断主流媒体的六条标准。其中关于“着力于报道国内外政治、经济、社会、文化等领域的重要动向，是历史发展主要脉络的记录者”“体现并传播社会主流意识形态与主流价值观，在我国即是社会主义意识形态和与之相适应的价值观”认为其时国内主流媒体主要有： 以人民日报、新华社、中央人民广播电台、中央电视台、《求是》杂志、光明日报、经济日报、为代表的中央级媒体；以各省（自治区、直辖市）党报、电台和电视台为代表的区域性媒体；以各大中城市党报、电台和电视台为代表的城市媒体；以人民网、新华网等为代表的国家重点扶持的大型新闻网站。

　　基于互联网的新兴媒体蓬勃兴起后，其技术、理念、流程的先进性及由此带来的实时传播、互动传播、融合传播等优势，在竞争中让传统媒体深深感受到了自身的不足。在这样的背景下，2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平总书记更是强调要打造一批新型主流媒体。打造新型主流媒体作为国家战略提出，必然要打破体制的界限，过去主流媒体，都是体制内媒体，一般是指各级党报党刊、电台电视台、中央主要新闻网站等；现在新型主流媒体既可以由体制内的传统媒体创新而成，也可以由体制外的新兴媒体发展而成，但其主要特征是综合传统主流媒体和新兴媒体各自的优势于一身，传播主流价值与主流意识形态，服务主流人群，具有权威性、影响力、公信力。

　　打造新型主流媒体的策略和举措

　　新型主流媒体要综合传统主流媒体和新兴媒体各自的优势于一身，通过传统媒体和新兴媒体的融合发展而成。融合发展不是简单地相加，而是要实现媒体宗旨、服务理念、采编流程、传播渠道、接收终端的一体化，从而整体显现出新闻性、主流性、权威性、实时性、互动性、融合性的特质。因此，打造新型主流媒体的策略应该是传统主流媒体在融合发展中脱胎换骨新型化，新兴媒体在融合发展中修成正果主流化。

　　传统主流媒体在融合发展中新型化

　　传统主流媒体在融合发展中的新型化表现为以互联网化为方向，以新技术应用为动力，针对PC、手机、电视等不同终端开发客户端，形成全媒体布局，完成新型主流媒体所需技术、队伍、流程三大支撑的构建，为用户提供内容丰富、体验多样、多屏合一的服务。