摘要：面对消费者对广告推销与日俱增的抵触情绪，运用幽默创意是广告的一个突破口。泰国广告采用大量的幽默做法，不仅获得国际广告节评委与受众的认可，更带来良好的商业效果。本文以在互联网上任意搜集到的150则泰国视频广告作为研究样本，试对泰国幽默广告做一探析。

　　关键词：泰国；幽默；广告

　　通过对研究样本进行分类，发现幽默广告106则，所占比例达70.67%。泰国广告创意人如此大量地使用幽默创意，有两方面的原因：第一，泰国人的民族性格使然。泰国人受佛教文化的影响，性格豁达，心胸开阔，友善乐观，微笑是泰国人最常见的面部表情，“没关系”是泰国人最常说的口头禅，因此泰国也被誉称为“微笑的国度”，这种民族性格催生了大量幽默广告。第二，时代的关系。泰国从上世纪中期开始国民经济发展计划后，不断对外招商引资，欧美日韩等发达国家的大品牌纷纷在泰国设立大型生产加工厂，许多泰国人的谋生方式从自由务农变为到工厂生产，现代生活的高压紧张使得人们对欢笑快乐的需求更胜从前，幽默广告应运而生。

　　事实上，对于幽默广告，很多广告大师都推崇有加。美国广告大师大卫·奥格威就认为，最佳创意出自玩笑，需让思维生动有趣。英国广告大师波迪斯在他的著作《幽默与广告》中写到：“巧妙地运用幽默，就没有卖不出去的东西。”法国嘎纳广告节的评委也尤其喜欢幽默广告，多年来评选了大量的幽默广告作为获奖作品。幽默广告笑料叠出，极具吸引眼球之力，更令受众观之而难忘，它通过调动受众的积极情感，促成受众的购买行为，无论是受众对广告的观感还是广告本身的促销效果都极为理想，确是广告创意的首选。

　　那么，泰国广告是如何运用幽默创意的呢？通过对研究样本的106则幽默广告进行分析，发现这些广告的目的都以介绍产品的功能、特性为主，几无树立品牌形象的幽默广告；广告商品上包含食品、饮品、药品、服装、化妆品、日用品、电子产品、家用电器、建材、汽车、银行保险，农用化肥等等，几乎囊括了所有门类的商品；技巧上，这些幽默广告运用到了夸张、滑稽、反差、比喻、隐晦、比拟、巧合、篡改、童趣、对比等十余种方法制造幽默效果,其中，夸张与滑稽运用得最多。

　　对于夸张的运用，泰国广告通过夸大生活现实问题对人的影响，或夸大产品功能，在幽默中表现广告商品能有效地解决生活问题。如妮维雅止汗露的一则广告放大了主角的腋臭问题，主角的父母、姐姐及仇人都被男子的腋臭熏死，广告末尾推荐妮维雅产品，该产品能解决恶劣腋臭问题在夸张中传达给受众。Harati电风扇的一则广告通过夸大风扇的风力——风扇风力如台风般将国王吹出窗外——达到说明产品功能的特点。Happydent White口香糖广告中的人物使用该品牌口香糖后，牙齿雪白发光到足以当照明灯使用，广告极大地夸大了口香糖美白牙齿的效果。