内容摘要：【摘要】本文以知觉流畅性为中介，探讨了平面广告模特面孔展示方向（以产品为中心）（朝内、vs．朝外）对消费者广告评价的影响，以及面孔展示位置（左侧Ⅶ．右侧）和眼睛注视方向（直视受众vs．与头部一致注视）的调节作用。三个实验设计的研究结果表明，平面广告模特面孔展示为朝内时的广告评价更好，且知觉流畅性在二者间起中介作用。此外，当模特面孔展示在左侧（vs．右侧）时，模特面孔展示朝内对消费者广告评价的影响更加积极。而当模特眼睛注视方向为直视受众（vs．与头部一致注视）时，模特面孔展示朝内对消费者广告评价的影响更加积极。
关键词：模特;面孔展示;广告评价;平面广告;影响;知觉流畅性;直视;中介;眼睛注视方向;设计
作者简介：
【摘要】本文以知觉流畅性为中介，探讨了平面广告模特面孔展示方向（以产品为中心）（朝内、vs．朝外）对消费者广告评价的影响，以及面孔展示位置（左侧Ⅶ．右侧）和眼睛注视方向（直视受众vs．与头部一致注视）的调节作用。三个实验设计的研究结果表明，平面广告模特面孔展示为朝内时的广告评价更好，且知觉流畅性在二者间起中介作用。此外，当模特面孔展示在左侧（vs．右侧）时，模特面孔展示朝内对消费者广告评价的影响更加积极；而当模特眼睛注视方向为直视受众（vs．与头部一致注视）时，模特面孔展示朝内对消费者广告评价的影响更加积极。本文研究结论对企业和广告商在平面广告设计、宣传推广中具有借鉴意义。
【关键词】平面广告 模特面孔展示方向 知觉流畅性 广告评价
【作者】龚艳萍 聂仲英 张晓丹
【作者单位】中南大学商学院
【基金项目】本文为国家自然科学基金项目“SNS环境中消费者如何卷入网络团购：群体对个体影响的视角”（项目编号71272066）.
