内容摘要：【摘要】2017年中国宏观经济稳中向好，媒体广告市场整体回暖。全文梳理了2017年媒体广告市场的现状，指出电视媒体大屏优势回归，广告经营有所好转但内部分化加剧。互联网广告市场将步入成熟期，人工智能驱动移动广告技术和形式进一步创新。广播媒体呈正向发展，但在线音频挑战不容忽视。并对媒体经营者提出相应建议。
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【摘要】2017年中国宏观经济稳中向好，媒体广告市场整体回暖。全文梳理了2017年媒体广告市场的现状，指出电视媒体大屏优势回归，广告经营有所好转但内部分化加剧；互联网广告市场将步入成熟期，人工智能驱动移动广告技术和形式进一步创新；广播媒体呈正向发展，但在线音频挑战不容忽视；纸媒跌幅收窄，融媒体发展进入深水期；户外媒体市场稳中有升。并对媒体经营者提出相应建议。
【关键词】媒体广告市场 电视 互联网 广播 纸媒
【作者】邵华冬 齐彦丽 郑萌
【作者单位】中国传媒大学广告学院战略传播研究所 中国传媒大学
