（本文系国家社科重大招标课题“中国影视文化软实力提升的战略与策略研究”阶段性成果，项目批准号：14ZDA055）

　　【作者简介】

　　胡智锋，教育部“长江学者”特聘教授，中国传媒大学传媒艺术与文化研究中心主任、教授、博导，国务院学位委员会戏剧与影视学科评议组召集人，中国高等院校影视学会会长。研究方向为电视艺术、影视文化、传媒艺术。主要著作有《电视传播艺术学》《影视文化论稿》等。周建新，中国传媒大学艺术学部助理研究员。

　　当前，影视文化正面临着全球化、媒体高度融合化的新环境，世界影视文化版图正在发生微妙的调整，影视行业自身的生态格局也在重新洗牌。能否在这一轮全球性的影视行业、影视文化版图的洗牌、调整中占领主动，是各国、各地区影视文化软实力提升面临的重要任务。而在影视文化软实力的诸多构成要素中，竞争力又是最为现实、最为显著的要素。因此，什么是影视文化的竞争力，我国影视文化竞争力有哪些独特优势，如何提升我国影视文化的竞争力，就成为了提升我国影视文化软实力必须思考的问题。

　　影视文化竞争力的内涵

　　影视文化竞争力指的是特定国家或地区的影视在生产、运营、传播等方面所具有的综合的比较优势。不同视角有不同的解读和不同的划分类别，简而言之，指的是影视文化硬件资源和软件资源所具有的比较优势，或者可以细分为影视文化在物质、制度和精神三个层面所具有的比较优势。

　　影视文化硬件资源主要包括影视生产、运营、传播所涉及的设施、场所、平台、设备等，软件资源主要包括体制机制、价值观念与人才储备等。一般而言，硬件的实力水准往往与一个国家的综合国力成正向关系，因为硬件的储备、购置、建设和发展都必须有强大的经济实力做后盾。之所以说美国是世界电影第一强国，是因为无论是影院的数量、荧幕的数量、著名影视制作公司数量、影视拍摄制作技术先进程度及其研发水准等在世界上都是首屈一指的。软件则不尽然，其实力水平与国家的综合国力未必成正向关系，例如印度的电影、伊朗的电影、罗马尼亚的电影、荷兰的电视综艺节目等，在世界影视格局中占据重要的地位，但这不是因为它们国家的综合国力有多么强大，而更多则是受益于他们影视的创意、理念、水准、价值观等软件因素的独特、精致等比较优势。硬件优势可以依靠经济发展在短时间内迅速提升，但是软件优势则需要一个长期的培育过程，不可能一蹴而就，甚至还有可能欲速则不达，适得其反。

　　评估影视文化竞争力，要从物质、制度与精神三个层面来看。物质层面指的是保证影视生产、运营、传播的物质基础、物质条件和物质手段，包括影视作品本身的技术质量、设备空间基础条件、资本来源等的比较优势；制度层面指的是体制机制的制度保障优势，包括与影视事业、产业发展相关的体制、制度、政策、举措等的比较优势；精神层面指的是影视作品所表现的价值观念或思想、情感乃至趣味、格调等所体现出的深刻性、前沿性、时尚性等的比较优势。这三个层面的竞争力相对独立又彼此联系，互有影响。物质层面的竞争力是前提，意味着影视在技术、设备、场地、资金等条件上的充裕程度；如果说物质层面的竞争力相当于影视的生产力，那么制度层面的竞争力就相当于影视的生产关系，包括影视创作在立项、审查、机构管理、市场监控、产业调配等方面体现出的便利性、有效性的水准；而精神层面的竞争力更多是指涉人的精神世界，包括影视对于自然、社会、历史及人性等所揭示和表达出的观察、体验与思考等，所达到的高度、广度与深度，或者对于影视艺术审美与娱乐潮流时尚的引领等，及由此所引发的震撼力、普遍性、独特性、时尚性等的比较优势。以美国为例，美国被称世界影视第一强国，拥有不可比拟的强大竞争力，首先得益于其雄厚的物质基础条件，包括先进的科技水平、雄厚的资本力量、覆盖广阔的影院放映空间，以及发达的电视播出平台、制作技术、传播基础等；同时美国也拥有经过长期探索积累起来的较为高效有序的影视体制与机制，相关的法律、法规，政策监管也较为全面且体系相对完备，为影视市场化的生产、运营与传播提供了相对自由、公平的有效保障；在此基础上，美国从全球挖掘与调度各方面人才，从不同历史文化资源中吸纳先进思想、故事与异域元素，锻造出具有较强普遍性、独特性与时尚性的人文情境、思想、情感与趣味，有时借助强力的高科技创新手段，带来前所未有的视听新体验。这就是美国好莱坞及各大传媒集团的竞争力所在。