报告精读 | 移动互联网蓝皮书：中国移动互联网发展报告(2016)

    中国移动互联网发展进入转折期

　　蓝皮书指出，2015年，中国移动互联网在稳健发展的同时，呈现明显转折迹象：主要发展指标趋缓，规模化增长到达临界点，未来3至5年甚至更长时间将是稳健发展期，转型随之而来，具体表现在以下四个方面：

　　1. 从高速发展转向稳健发展

　　基础数据增速放缓，规模效应逐步减弱。2015年，中国移动互联网用户规模、智能手机出货量、移动互联网融资由高速增长转为中速增长。我国移动互联网用户规模增长峰值在2007-2009年，增长幅度均超过100%，最高为196%，2010年增长近30%，2011-2013年增长在20%上下，可算中速增长。 2014、2015年只维持11%左右增长（CNNIC），其用户性别结构已逐渐接近人口比；智能手机销量出现饱和，出货量增长由2014年的19%降为2015年的2.5%（IDC）；移动互联网融资案例增长由56%降为17.11%，融资金额增长由220%降为69.44%（投中研究院）。在全球移动应用市场，2013年移动应用使用增长103%，2014年增长76%，2015年已降为58% 。移动宽带的高增长期也已经过去，特别是Wi-Fi网络的用户接入率已高达91.8%，增长空间有限。

　　行业市场发展快慢有别，拐点或迟或早。2014年，移动O2O市场增长率曾达到504.3%，2015年下降到211.9%。巨幅增长之后，移动O2O已经出现泡沫，同质化、恶性竞争，烧了不少钱，一些O2O企业已经“死亡”或者与对手合并。尽管移动O2O市场很大，前景广阔，但发展速度会趋缓，发展途径会调整。移动购物交易额2015年同比暴涨123.2%至2.1万亿元，在网购总交易额中的占比首次超越PC端达到55% ，但其中第三方支付2014年增长391.3%，2015年大幅下降为67.4% 。移动广告2015年市场规模达592.5亿元，增长115.0% （2014年增长率为108.1%）。移动广告因为沉寂多年，如今刚刚爆发，高增长还会持续。移动视频用户规模增长29.5%（2014年为32.7%），开始显示比PC视频更为强劲的增长势头。移动视频增长的快慢受制于优质内容生产及提速降费政策的进一步落实。中国移动数据流量的人均消费水平已超过世界平均水平，但仍有很大的发展空间，这与内容制作、资费降低等密切相关。

　　2. 从粗放扩张转向深耕细作

　　传统行业专注细分寻求差异化竞争优势。电商与传统零售行业结合，开拓个性、垂直细分市场，海外代购、母婴市场火热，海淘应用在2015年实现快速增长，同时涌现出考拉海购、丰趣海淘等新进入者，蜜芽、贝贝、小红书品牌电商快速崛起，在全球购、农村市场、女性市场 以及线上线下融合发展推动下，更为垂直、细化的移动电商仍存较大增长空间。互联网金融向移动金融倾斜，具有差异化的细分领域成为发展的新趋势，多元化的移动互联网金融产品（理财、贷款、股票、手机银行等）在移动端吸引了大量新用户。随着“宝宝类”理财产品收益的持续下降，开发细分客户群体的差异化移动金融产品也将成为趋势；与公共教育、农业、交通、医院、社保等各类社会服务团体合作，专注产品和风控、回归金融属性的垂直移动产品和平台更加受青睐，学生信用贷款、教育信贷、农资消费等细分市场开始火热。