内容摘要：继2014年春节微信红包引爆微信及朋友圈， 2015年春节随着支付宝等公司的相继加入，一系列红包活动持续升温，从而引发各界新的关注和思考。本文从春节红包文化入手，通过比较方法，分析传统实体红包与新媒体红包的特点，考察春节红包文化在其中的变迁。
关键词：春节;红包文化;宝等公司;媒体红包;关键词;支付;思考;引爆;传统文化;考察
作者简介：
摘要：继2014 年春节微信红包引爆微信及朋友圈，2015 年春节随着支付宝等公司的相继加入，一系列红包活动持续升温，从而引发各界新的关注和思考。本文从春节红包文化入手，通过比较方法，分析传统实体红包与新媒体红包的特点，考察春节红包文化在其中的变迁；利用社会学理论对接红包现象背后的文化意义。望借此增加人们对红包文化的关注度，从而了解新媒体影响下的新型社会交往模式，激发大众对新科技与传统文化之间关系的思考。
关键词：新媒体 红包 传统文化
