《日本经济新闻》的数字化转型模式

     一、《日本经济新闻》报业集团

　　日本经济新闻(Nihon Keizai Shimbun)，简称日经(Nikkei)，是一家拥有以日本经济新闻社为核心的51家控股公司，全球员工7200多人，年营业收入达4610.93亿日元（截至2011年12月）的大型传媒集团公司。

　　日本经济新闻社创建于1876年，当时名为"中外物价新报社"。日本经济新闻社的核心事业是出版和发行报刊。主要发行的报纸有：《日本经济新闻》、《日经ＭＪ（流通新闻）》、《日经产业新闻》、《日经金融新闻》、《The Nikkei Weekly》(英文)等，发行总量达400万份。其中《日本经济新闻》是日本有相当影响力的全国性大报之一，也世界最大的经济报纸。 每日发行300万份左右，分早刊和晚刊。

　　日本经济新闻社实行员工持股的股份制，现有员工3110人（截至2012年12月末），其中记者超过1300人，2012年营业收入1718亿日元（约合124.785亿人民币）。日本经济新闻社在日本国内设有54个支局，另有37个记者常驻机构分布在世界各地，每天通过版面卫星传输系统在世界的７个印刷点同时印刷当日报纸。

　　二、日经的数字化转型道路

　　由于文化影响和报业历史悠久的"宅配制"等因素，日本国民培养了良好的读报习惯。日本报刊发行量也是全世界最高的，而且发行收入占到报刊收入的相当大比例。所以在报纸和网站的关系上，日本大报是侧重报刊发行。然而面对近年来人口数量的下降，互联网和移动媒体对青年受众影响的深入，日本的报业市场也出现萎缩的趋势，家庭订阅量自2005年起逐年下降，网络广告收入也于2009年起超越报业广告。

　　面对日益严峻的市场压力，《日本经济新闻》选择了与《华尔街日报》等媒体不同的数字化生存模式。由于国情和文化等差异，《日本经济新闻》并不适合于发展收费网站，而是进行结构转型，将纸媒与电子网络有机结合，打造"复合型媒体"，大力发展数据库业务，与日经网和收费电子报形成日经数字业务"三箭齐发"之势。

　　图：日本经济新闻组织结构