左图：佳洁士广告中，台湾艺人小S一口白牙被指PS过度。右图：泰笛洗涤公司曾雇用女性在上海地铁脱衣做广告。截屏图

　　3种手段炮制虚假广告

　　一是技术手段、过度PS

　　例 早年曾有一位四环素牙的明星代言牙膏广告，声称能“快速美白”，其实广告效果就完全依赖PS。

　　二是无中生有、杜撰效果

　　例 曾有洗发水声称能紧急修复严重受损发质，14天见效，又提供不出检验报告。

　　三是移花接木、伪造结果

　　例 有洗涤产品请来明星代言，先拍好脏衣服的画面，再拍一件全新的衣服伪装成是洗涤产品的功效，清洁效果完全是伪造的。

　　早报记者 邹娟

　　佳洁士“PS”出来的双效炫白牙膏广告被处罚603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。炮制“上海地铁美女脱衣秀”的洗衣公司被罚47.5万元。昨日，上海市工商局发出2015年第1号虚假违法广告公告，对2014年由上海工商部门查处的12个典型案例予以曝光，提醒商家做广告不能“任性”。

　　“牙膏很难起美白作用”

　　“只需一天，牙齿真的白了”，看到台湾艺人小S(徐熙娣)作为代言人，在镜头前唇红齿白、巧笑嫣然，你动心了吗？

　　据新华社报道，上海市工商局的调查发现，画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。这一广告构成虚假广告，已被工商部门依法处罚款603万元。

　　这也是国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起。上海市工商局广告处处长缪钧表示，这是行政部门根据广告法，按照广告费用的一定比例进行处罚的。

　　“牙膏的作用一般是清洁，偶尔有防酸或脱敏等功能，美白实际上是很难做到的。”一位业内人士表示，根据国家已经实施的《功效型牙膏标准》，必须出具“功效作用验证报告”才能宣传功效。