2014年，打虎重锤出强音。围绕18大以来前所未见的反腐力度，中国媒体迎来一场标签为“持续进行时”的反腐报道新常态。案件通报、深度报道、花边披露“根本停不下来”，由中纪委网站打头阵的反腐报道媒体第一阵营“大家都很任性”。2014中国媒体齐向虎山行，上演了一场摄人心魂的打虎媒体之役。

　　为了对2014年度中国媒体反腐报道进行全景式观察，报告选取腾讯新闻客户端全年2898次重大新闻推送数据库为样本（数据统计时间：2014年1月14日-2015年2月13日）。截至2015年2月，腾讯新闻客户端移动日活跃用户达2.5亿，日均总PV超20亿，装机量破4.8亿，超网易、搜狐、凤凰三家下载量之和。

　　1反腐报道大数据分析

　　通过对全年push推送进行文本分析，报告从中筛选出353条反腐主题内容，这一数字占全年push新闻总数（2898条）的12.18%。“反腐”毋庸置疑成为横跨主流话语、媒体议程与公众视野的全局性议题。

　　随后，报告对上述353条反腐主题push新闻进行定量分析，从推送时间、消息来源、内容类型以及贪腐领域和落马官员级别等维度进行编码、统计。

　　反腐密集度呈整体递增态势，偏爱上午“打老虎”

　　根据数据统计结果，从2014年2月到2015年1月，反腐主题push新闻呈整体递增趋势，始末月份推送频次相差3.3倍之多。

　　在2014年7月，形成年度第一个反腐报道“高点”。当月，多个省部级高官落马，月底周永康案件被通报。9、10月份密集程度略有下滑，10月以后至2015年初逐月上升。总体看来，2014年全年“打虎”风暴愈演愈烈，在7月形成“风暴眼”，全年呈现密集度递增态势。

　　“打虎风暴每日尖峰时刻”同样有迹可循。通过对每日分时段反腐主题push推送频次统计分析，从上图可以看到较为清晰的频次高位。新闻客户端考虑用户体验，夜间、早间、午间一般不推送或者少推送，因此这部分指数相对较低。观察“8-10时”“10-12时”“14-16时”“16-18时”“18-20时”“20-22时”这几个黄金时段，可以发现上午时段推送频次整体高于下午时段，成为反腐新闻释放密集时段。晚间时段，打虎同样不停歇。

　　中纪委官网有人任性，打虎媒体三级阵营集结

　　反腐消息从哪来？通过对各条反腐主题push新闻消息来源统计，报告发现，当下中国反腐报道媒体已形成较为牢固的三级阵营。中纪委以23.5%的占比牢牢占据打虎媒体霸主地位，成为反腐年度最重要的官方消息源。除核心信源垄断因素，中纪委落实部委信息公开、积极主动发布打虎信息，释放巨大传播力。

　　新华社、新京报消息源引用频次跟随中纪委其后，进入反腐报道第一阵营。财新则凭借多篇深度特稿跻身这一阵营。

　　反腐报道媒体第二阵营包括人民日报、中新社等官媒。北京青年报、法制晚报、澎湃新闻等媒体引用频次相近，同样位列这一阵营。

　　除上述媒体之外，全国各地媒体组成数量众多、排兵分散的第三阵营。

　　案件通报全年不断，“花边新闻”多于严肃大稿

　　从内容类型维度对反腐报道进行统计，报告较为清晰地认知了2014年全年反腐报道内容取向。以中纪委为主要消息源的反腐案件通报以34.6%的比例占据内容类型首位。值得注意的是，围绕落马官员展开的花边爆料、履职简历以及贪腐细节类内容占比为17.6%，排列第二；而起底案件核心事实、还原腐败链条关系的深度报道占比为11.6%。

　　事实上，2014年7月，便有媒体批“中国式反腐报道”，称贪腐核心信息往往挖不到。背景与新闻花絮居多，而贪腐核心事实和重要内容较少，映射出当下中国媒体反腐报道的偏航与掣肘。

　　六成以上反腐报道集中在党政领域，落马新闻中副部级老虎最多

　　最后两个维度可以帮助我们了解2014年反腐报道核心对象。数据显示，去年中国媒体反腐报道6成以上集中在党政领域，军队和国企央企也成为腐败重灾区，此外，还有2成以上报道指向全局。

　　新闻中报道的落马官员呈现“新闻价值”判断标准，报道多集中在省部级以上官员，除去4成以上不指向具体官员，共计34.2%的报道对象为副部级以上官员。处级及以下被推送多因贪腐细节猎奇或触发民众情绪。

　　2反腐报道第一阵营动作

　　中国反腐报道哪家强？中纪委官网成为反腐关键消息源，财新多篇反腐特稿以及数据可视化报道掀起风暴，腾讯新闻打虎速度、多维策划全面领先全网。第一阵营媒体的2014年，可谓“火力全开”。

　　中纪委官网：重锤出击，制造全网反腐“风暴眼”

2014年，中央纪委监察部网站“蛮拼的”！3个数据梳理中纪委官网成绩单：

　　691——根据媒体不完全统计，2014全年，中纪委网站核心栏目“案件查处”共发布691条涉贪腐信息，平均每日查处1.9人。中纪委官网通过在网站“独家首发”严重违纪领导干部信息，成为媒体反腐报道最为重要的信息来源。

　　9.7亿——12月31日，中纪委网站发布“2014网事十件”，公布网站全年点击量超9.7亿次，中纪委传播力指数上涨。在“2014年网络舆情热点首曝媒体”榜单（来源：中国传媒大学互联网信息研究院）中，中纪委网站作为“唯一的官方机构网站”跻身前十。

　　200万——中纪委网站《每月e题》栏目搭建网友互动议题，参与留言与点击阅读的网友超过200万人次。此外，中纪委网站在2014推出多档反腐主题专栏策划，同时在央视投放反腐电视专题片，主动设置议程、释放反腐信号。

　　自2013年9月中纪委新网站上线以来，与其他政务网站不同，中纪委官网具备极强的媒体属性。具体表现在独家内容资源垄断发布、内容运营体系完善、谙熟新闻传播规律，中纪委也因此被评价为真正的“内容为王”。随着反腐迈入“制度化”，中纪委官网还将进一步显露其不容小觑的媒介影响力。

　　财新：犀利反腐，深度特稿还原利益链

　　2014年7月29日下午6时，周永康违纪消息公布，财新终于有机会摸到老虎屁股。一个多小时后，财新网抛出6万字“压箱底”深度报道——《周永康的红与黑》，PV超1000W，导致财新网服务器一度瘫痪。此篇特稿造成巨大轰动，为年度反腐调查报道留下浓墨重彩的一笔。同年11月，《周永康的红与黑》荣获2014腾讯传媒奖“年度调查报告奖”。此外，《谷俊山系列报道》等也成为年度极具关注度和影响力的反腐调查报道。

　　财新反腐特稿如何炼成？除对其“奉旨反腐”、“胡舒立的朋友圈”等外围猜测，财新以高昱、王和岩为首的“打虎小分队”功不可没。8月，腾讯新闻邀请两人做客直播厅，其透露调查取证工作历时一年，并在过程中谨遵“双重信源验证规范”，以保证信息准确。

　　除了深度特稿，财新数据新闻与可视化实验室记者合作生产数据新闻产品。如《老虎家族——周永康案关系网》，体现了复杂人物关系，还包含大量文字描述，体量相当于四万字。《周永康的人与财》获得腾讯传媒大奖首度设立的“年度数据新闻”奖，财新数据新闻与可视化实验室也成为国内唯一获得数据新闻奖项的可视化团队。

　　腾讯网：打虎速度与中纪委同步，扛得起也玩得转

　　此外，2014腾讯新闻投入重兵反腐报道阵营，在移动端全面先锋领跑。

　　在多次贪腐案件中，腾讯新闻反应速度持续领先，被称为“为全国媒体值班”。以2014年12月为例，腾讯新闻客户端在周永康案、丁书苗案、令计划案等反腐事件中推送push速度均为全网第一，多次推送与中纪委官网“零时差”。打虎要闻抢发反映腾讯新闻内容团队对移动运营的重视程度，2014全年腾讯新闻不断优化“技术监控平台+人工预判监测+线下拓展”三重机制，最终实现超七成大事件推送全网第一。

　　在打虎密集风暴期，腾讯新闻深耕发力移动端。通过个性化推送、内容精编、专题集纳降低信息损耗，使用户安装一个平台即可满足对反腐即时新闻的全部需求。移动端玫瑰直播系统，供网友即时获取突发事件信息流，并实时参与互动评论，成为“大老虎”落马后移动端互动第一通道。

　　H5游戏产品，则聚焦想象力和新玩法。如“发改委落马副司长2亿现金 烧坏点钞机”新闻刊出后，腾讯新闻产品虚拟小组制作“为贪官数钱”H5小游戏，累计点击量超3500万。周永康落马后，推出“快来纸牌屋，摸老虎屁股”，用纸牌玩法带入周老虎贪腐关系链，引发朋友圈规模性转发。

　　腾讯新闻2014年反腐主题可视化新闻在成熟样态基础上推陈出新，在呈现错综复杂、隐秘难辨的贪腐利益链条基础上，提升互动与视觉体验。腾讯新闻新闻百科团队于两会期间重磅推出数据可视化专题《再向虎山行——中纪委反腐报告2014》与同题H5产品，集结全年反腐大事记，专题制作与数据呈现也刷新历史水准，成为目前国内反腐主题最为优质的可视化专题。

　　3最受关注的两篇反腐大稿

　　2014，媒体反腐主题报道呈井喷之势。管窥这一年反腐报道的尺度、操作手法与专业主义取向，有这两篇稿件可以给我们启示。

　　财新“鸿篇巨制”：《周永康的红与黑》

　　《周永康的红与黑》堪称2014反腐报道“空前巨文”。财新网总结整个调查过程：抽丝剥茧、逐个击破是为时一年多的媒体报道行动总体原则，“先外围，后核心；先地方，后中央；先石油，后政法”，步步为营，不求速战速决，但求稳扎稳打。财新打虎小分队“依靠日拱一卒的坚持和隐忍，在没有形状、看不到头的迷雾中步步摸爬折行”，背后反映的是反腐调查取证过程之不易。

　　财新周案报道推出后，从某种程度上可以称之为让行业“重拾内容价值信心”。在中国调查报道整体式微的大取向下，财新这篇稿件给领域注入强心剂：好的内容、好的声望，依然能够令媒体获得好的市场回报和用户份额，而此前只是因为“做的还不够好”。

　　财新报道也让媒体行业目击了反腐报道边界和尺度不断试探与突破的过程，并为其他媒体探索出一套“先调查、待靴子落地再抛料”的反腐报道操作模式。

　　但周案报道同样遭遇挑战和质疑。除了遗漏某些关键阶段调查以外，也有针对调查对象和调查发布程序的质疑。稿件中外围信息拼凑较多，据周案报道记者黄凯茜讲述，为了调查取证周永康石油阶段反腐真实，只有“跑到中石油老干部住的家属区，转了一个多星期，就是为了堵晨练的‘老石油’，一个一个地问”。由于管制和利益集团反扑等因素，反腐调查找到核心调查对象、获取核心信息的难度极大。

　　尽管反腐共识不断强化，但涉及敏感题材与公众利益的调查取证仍不可言说简单。包括财新和胡舒立也不得不一再寻求可能的佑护，包括资本和管制。而这无疑是所有新闻从业人员很长一段时间内共通的难解困惑。

　　腾讯“棱镜”透视：《滞留香港四季酒店的大陆富豪们》

　　反腐优质特稿，除了《周永康的红与黑》式的全景式巨制，还有别的可能样态吗？腾讯财经类互联网深度报道栏目《棱镜》以一篇名为《滞留香港四季酒店的大陆富豪们》的文章给出了答案。

　　该文揭秘了因为担心自己被反腐牵连而远遁香港的大陆富豪，是如何聚集在四季酒店、“抱团”寻求内心安全感的故事。报道揭开大陆问题富豪隐秘的生存状态，也从独特视角还原了“白手套”们的真实面孔。

　　四季酒店一文在朋友圈引发大规模社交传播，还原了有关反腐调查报道的另一番想象。从选题上说，报道聚焦在一个充斥各类戏剧化元素的限定空间内，并讲述了一个足够精彩的故事，成为社交传播的基石；此外，文章在有限的篇幅内充分刻画出人物心理，形成极具穿透力的叙事延展。两者结合，验证反腐报道的另一重样态：可读化与故事化，满足移动用户阅读需求。

　　从行业层面观察，四季酒店一文坐实了互联网开展深度调查的可行性。并在实际操作中植入互联网基因，逐渐形成个性化与传播能力，以获取移动互联网用户稀缺注意力。

　　42015反腐报道“新常态”

　　2014媒体反腐报道面对“史无前例”的新生态格局：一边是体制反腐共识释放巨大的报道空间体量，一边却是媒体集体“扑街”的白热化竞争态势。2015，中国媒体将在多重生态中不断寻找新定位与新常态。

　　在“多重夹缝”中试探风险边界

　　当下，媒体面临的夹缝来自多个维度：体制监管锁住报道口径，媒体如“蚂蚁搬家”、“日拱一卒”般不断试探监管边界；中纪委掌握核心信源，中纪委官网发力反腐原创，并日益凸显信源优势，掘取报道空间与用户份额；媒体遭遇竞争攻坚战，围绕反腐报道呈现严重同质化取向，反腐报道“马太效应”凸显，第一阵营媒体严重挤压其他媒体生存空间；调查报道取证难度增大，调查成本增高、非核心媒体资源稀缺。

　　在多重夹缝与限定框架中，中国媒体反腐报道在“踩线”与“回弹”中摇摆，但整体正迈向更大的差序圈。

　　在“花边碎片”中重拾专业主义

　　回顾2014媒体反腐报道，可以发现关注指数高的反腐报道呈现两大取向：一是优质深度特稿，另一种是极具噱头和话题性的“花边新闻”（如贪腐细节、花边秘闻以及简历式报道），而后者的比重要远多于前者。这一点是媒体反腐报道遭受的最直观的质疑。

　　而随着中国反腐迈入“制度化”，“花边新闻”已无法满足日渐疲劳的阅读需求，也定会遭遇来自舆论管控的压力。新闻专业主义也正抵制这种报道取向：媒体报道中反映的均为官员落马前“业绩”与“成就”，与反腐案件公示中的腐败分子形象呈现两极化。

　　总体而言，无论业界与学界，秉持专业主义进行深度调查报道的取向备受推崇，数篇优质稿件口碑与传播力俱佳，让行业重拾内容自信，也为更多报道团队扫清回报认知障碍。

　　以腾讯为排头兵的网络媒体也义不容辞加入战局，并从机制优化、技术革新等方面提升反应速度，从内容创新、原创布局方面提升内容影响力。

　　在“审腐疲劳”中创新报道样态

　　反腐密集发声，民众遭遇“审腐疲劳”怎么破？根据2015腾讯新闻两会策划《为中国点赞》调查数据，全国34个省市、自治区中，有17个省份民众点赞率最高的领域均为“反腐”。当反腐成为全民共识、妇孺皆知的话题，报道该如何创新？

　　2014数据新闻与可视化报道点亮报道形态，实现用互动图表讲故事、数据挖掘、辅助理解等功能。H5产品策划丰富移动报道形态，给予更多创意轻量化操作与移动化传播空间，多个反腐相关H5游戏引发民众参与互动热情，可谓“寓教于乐”，娱乐化体验消解反腐内容沉重感。而历时一年，H5进入初步成熟期。下一竞争阶段，将进一步考验媒体的差异化和想象力，以及反应速度与风险判断能力。

　　（本报告由腾讯新闻旗下产品“全媒派”独家出品，未经授权谢绝转载，授权合作请联系微信xichen12345。数据来源：腾讯新闻客户端重大新闻推送数据库。）