据新华社电 咨询机构统计显示，微信公众号刷量市场规模，在过去三年里保持着高速的增长态势，2014年市场规模为215亿元，到现在已升到378亿元。80.6%的营运类公众号有过刷量行为；一些大号的平均真实阅读量只有显示阅读数的三成；泡沫在数轮循环中越吹越大……

　　浏览量、阅读量如同电视收视率一样，成为一个重要指标，受到广告商和投资人的青睐。如今揭出刷量骗局如同拿掉了“遮羞布”，用技术、法律和行业自律等手段，戳破“泡沫盛宴”，已迫在眉睫。

　　赚广告再“买关注”

　　细究数据“造假”的传播路径会发现，其与广告资源不断涌入互联网领域，并在各大平台间迅速流动有着相似的轨迹。

　　“早几年微博火的时候，企业会在官方微博对发布会进行图文直播，公关公司根据微博转发量和增长率给企业交代。这期间，官博的转发数字比平时百倍增加，你觉得会是怎么来的？”一家公关公司工作人员说，假数字会直接改变广告主对广告投放效果的预期，只不过现在造假的平台从微博换成了微信。

　　当资本对直播平台施以青眼，这一疯狂又在这里重演。过去一年里，我国先后冒出了200多家直播平台，动辄吸引亿元级的风险投资。其数据造假更成为泡沫：2015年曾出现一直播平台显示观看人数超过13亿人的事件……

　　虚高的量推升企业的估值，估值带来的资本涌入让运营者获得更多广告收入，收入的一部分可以再次用于“买关注”，泡沫在数轮循环后越吹越大。一位新媒体业内人士说，从去年开始，微信公众号的广告收费标准不断提高，公众号年入百万元甚至千万元并不罕见。

　　“接盘侠”越来越难找

　　微信平台本身也是刷量的“受害者”。“自媒体和微信是竞争关系。大号能够自己接广告，会挤压广告商在‘广点通’体系下投广告。今年微信的广告收入可能会破百亿元，经营策略正在向广告进发，进入‘收割’阶段。”快侠科技创始人孙巍说，这也是腾讯为什么向微信刷量“开刀”的原因之一。

　　真正的内容创业者更是“冤大头”。上海交通大学媒体与设计学院讲师魏武挥认为，当微信刷量成为常态，就会出现“劣币驱逐良币”的现象，本分的公众号因不刷量而拿不到生意。